مكتبة

فك خوارزمية Facebook: قائمة محدثة بالكامل لعوامل الخوارزمية والتغييرات

اذا فعلت التسويق عبر الفيسبوك ، الشيء الوحيد الذي قد ترغب في فهمه هو خوارزمية Facebook.

تساعد خوارزمية Facebook في فهم العدد الهائل من المنشورات التي يشاركها الأشخاص والشركات كل يوم وتختار المنشورات التي تظهر في موجز الأخبار لدينا بناءً على عدد كبير من العوامل.



نريد مساعدتك في فهم كيفية عرض مشاركاتك على Facebook على Facebook. لذلك نحن نجمع كل عوامل خوارزمية Facebook ذات الصلة والتحديثات والتغييرات ونضعها هنا في هذه المشاركة لسهولة الرجوع إليها.



تابع القراءة ، واطلع على ما يدخل في الصيغ المعقدة والرائعة لخلاصة أخبار Facebook.

قيم خوارزمية Facebook

يبدأ فهم خوارزمية Facebook بمعرفة القيم الأساسية التي يستخدمها Facebook لتوجيه تفكيرهم وعملهم. يمكن أن تمنحك هذه القيم تلميحًا لما سيفعله المحتوى جيدًا أو لا يعمل بشكل جيد على Facebook.



فيما يلي ملخص موجز عن قيم موجز الأخبار على Facebook :

  • يأتي الأصدقاء والعائلة أولاً: الهدف الرئيسي من موجز الأخبار هو ربط الناس بأصدقائهم وعائلاتهم. لذلك يتم إعطاء الأولوية للمشاركات من الأصدقاء والعائلة. بعد هذه المنشورات ، وجد Facebook أن الأشخاص يريدون من خلاصتهم إعلامهم وتسليتهم.
  • منصة لجميع الأفكار: يرحب Facebook بجميع الأفكار مع التأكد من أن الجميع يشعرون بالأمان. إنهم يهدفون إلى تقديم القصص التي يرغب كل فرد في رؤيتها أكثر من غيرها ، بناءً على أفعالهم وتعليقاتهم.
  • اتصالات حقيقية: يعطي Facebook الأولوية للقصص الحقيقية على القصص المضللة والمثيرة وغير المرغوب فيها.
  • أنت تتحكم في تجربتك: الأفراد يعرفون أنفسهم أفضل. لذلك ، ينشئ Facebook ميزات (مثل إلغاء المتابعة والاطلاع أولاً) للسماح للأشخاص بتخصيص تجربتهم على Facebook.
  • التكرار المستمر: يسعى Facebook إلى جمع التعليقات باستمرار وتحسين النظام الأساسي.
فاصل القسم

نظرة عامة على خوارزمية Facebook

إذن ، كيف يقرر Facebook ما سيظهر في موجز الأخبار؟

فيما يلي نظرة عامة سريعة على كيفية عمل موجز أخبار Facebook ، وفقًا لآدم موسيري ، نائب رئيس إدارة المنتجات لموجز الأخبار:



لتسهيل فهم خوارزمية Facebook ، مررنا بجميع التغييرات (المعروفة) التي نفذها Facebook على الخوارزمية الخاصة به وتوصلنا إلى قائمة من العوامل التي نعتقد أنها قد تحدد ما إذا كانت مشاركتك ستظهر أم لا.

افعل هذا: خوارزمية Facebook تحب ...

  • المنشورات التي تحتوي على الكثير من الإعجابات والتعليقات والمشاركات
  • المشاركات التي تتلقى عددًا كبيرًا من الإعجابات أو التعليقات أو المشاركات في وقت قصير
  • المشاركات التي نالت الإعجاب أو التعليق عليها أو التي شاركها الأصدقاء
  • مشاركات الارتباط
  • أنواع المنشورات التي يتفاعل معها المرء كثيرًا
  • أنواع المنشورات التي يبدو أن المستخدمين يفضلونها أكثر من غيرهم (على سبيل المثال ، صورة أو مقطع فيديو أو تحديث الحالة)
  • مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها على Facebook والتي تتلقى عددًا كبيرًا من المشاهدات أو تمتد مدة المشاهدة
  • المشاركات التي تأتي في الوقت المناسب أو تشير إلى موضوع شائع
  • المشاركات من الصفحات التي يتفاعل معها المرء كثيرًا
  • منشورات من الصفحات مع معلومات الملف الشخصي الكاملة
  • منشورات من Pages حيث تتداخل قاعدة المعجبين مع قاعدة المعجبين بالصفحات الأخرى المعروفة عالية الجودة

احترس من: خوارزمية Facebook ليست حريصة جدًا على ...

  • كليك بيت
  • مثل الاصطياد
  • المشاركات التي تحتوي على روابط غير مرغوب فيها
  • يكثر تداول المحتوى والمشاركات المتكررة
  • تحديثات الحالة النصية فقط من الصفحات
  • المشاركات التي يتم إخفاؤها أو الإبلاغ عنها بشكل متكرر (علامة على تدني الجودة)
  • المنشورات التي تطلب الإعجابات أو التعليقات أو المشاركات
  • المشاركات ذات أنماط المشاركة غير المعتادة (إشارة مثل الطعم)
  • محتوى ترويجي بشكل مفرط من الصفحات - دفع الأشخاص لشراء تطبيق أو خدمة ، ودفع الأشخاص للمشاركة في مسابقة أو يانصيب ، منشورات تعيد استخدام نفس النص من الإعلانات

لمساعدتك على تنمية الخاص بك صفحة الفيسبوك الوصول ، لقد كتبنا بعض الأدلة التي قد تعجبك:

إذا كنت تريد البحث في خوارزمية موجز أخبار Facebook ، فتابع القراءة لمعرفة جميع التغييرات ذات الصلة التي أجراها Facebook.

فاصل القسم

جميع التغييرات ذات الصلة على خوارزمية موجز أخبار Facebook

(آخر تحديث: يناير 2018)

فيما يلي ملخص لجميع التغييرات ذات الصلة بجهات التسويق عبر الشبكات الاجتماعية ، بترتيب زمني عكسي.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن أي تغيير معين ، فما عليك سوى النقر على الرابط السريع وستحصل على مزيد من المعلومات حول التغيير وكيف يمكن أن يؤثر على صفحتك.

فاصل القسم

19 كانون الثاني (يناير) 2018: أخبار عالية الجودة

سيعطي Facebook الأولوية للأخبار الواردة من مصادر جديرة بالثقة والأخبار المفيدة والأخبار ذات الصلة بالمجتمع المحلي للفرد 6

.

وفقًا لمارك زوكربيرج ، 'ستكون الأخبار دائمًا وسيلة مهمة للأشخاص لبدء محادثات حول مواضيع مهمة' 2

. لذا يقوم الفريق في Facebook بإجراء تحديث رئيسي آخر للتأكد من أن الأخبار على موجز الأخبار ذات جودة عالية. على وجه التحديد ، سيعطون الأولوية لأنواع الأخبار التالية:

  • أخبار من المنشورات التي يعتبرها المجتمع جديرة بالثقة
  • الأخبار التي يجدها الناس مفيدة
  • أخبار ذات صلة بالمجتمع المحلي للناس

يقوم Facebook باستطلاع آراء المستخدمين للمساعدة في تحديد مصداقية المنشورات والمعلوماتية للأخبار.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ إذا تم اعتبار منشورك جديرًا بالثقة أو تم تصنيف المحتوى الخاص بك على أنه غني بالمعلومات من قبل مستخدمي Facebook ، فقد تلاحظ زيادة في توزيع المحتوى الخاص بك.

11 كانون الثاني (يناير) 2018: تفاعلات ذات مغزى

سيعطي Facebook الأولوية للمنشورات التي تنشئ محادثات ذات مغزى ، خاصة تلك الواردة من العائلة والأصدقاء 3

.

مع هدفهم الجديد المتمثل في التأكد من أن الوقت الذي يقضيه المستخدمون على Facebook هو الوقت الذي يقضونه جيدًا ، يقوم Facebook بإجراء تغييرات على خوارزمية موجز الأخبار الخاص بهم لمنح الأشخاص المزيد من الفرص للتفاعل مع الأشخاص الذين يهتمون بهم.

للقيام بذلك ، ستعطي الخوارزمية الأولوية للمشاركات التي تحفز المحادثات بين الأصدقاء والمشاركات التي قد يرغب الأشخاص في مشاركتها والرد عليها ، مثل 'منشور من صديق يطلب المشورة ، أو صديق يطلب توصيات لرحلة ، أو أخبار مقال أو مقطع فيديو يثير الكثير من النقاش '4

.

مرة أخرى ، سيعطي Facebook الأولوية للمنشورات من العائلة والأصدقاء على المحتوى العام من الصفحات لأنهم يعتقدون أن الاتصال الشخصي أكثر قيمة من الاتصال من شخص إلى صفحة.

هناك نقطة مثيرة للاهتمام وهي أن مارك زوكربيرج ذكر أن الأشخاص سيشاهدون المزيد من المشاركات من 'الأصدقاء والعائلة والمجموعات '5

. قد يكون هذا وقتًا رائعًا لـ ابدأ الاستثمار في Facebook Group لعلامتك التجارية .

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ من المحتمل أن تشهد الصفحات انخفاضًا في مدى وصولها ووقت مشاهدة الفيديو وحركة الإحالة حيث سيتم عرض عدد أقل من المحتوى الخاص بك على معجبيك على Facebook. إذا كانت منشوراتك عادةً ما تؤدي إلى محادثات بين الأصدقاء ، فقد ترى تأثيرًا أقل.

18 ديسمبر 2017: طعم الاشتباك

سيعمل Facebook على خفض ترتيب الصفحات التي تشارك منشورات تحفز المستخدم على التفاعل مع الإعجابات والمشاركات والتعليقات والإجراءات الأخرى. 6

.

كيف تصنع قصص رائعة على الانستغرام

اكتشف Facebook أن المستخدمين يكرهون منشورات 'طعم المشاركة'. على سبيل المثال ، 'مثل هذا إذا كنت برج الحمل!' أو 'ضع علامة على صديق يحتاج إلى مشاهدة هذا الفيديو'.

تسعى هذه الأنواع من المنشورات إلى الاستفادة من خوارزمية Facebook News Feed من خلال تعزيز المشاركة من أجل الوصول إلى نطاق أكبر. سيقوم Facebook الآن بتخفيض المشاركات الفردية من الأشخاص والصفحات التي تستخدم طعم المشاركة.

أدرج Facebook خمسة أنواع من طُعم المشاركة:

  • اصطياد التصويت
  • رد فعل الاصطياد
  • مشاركة الاصطياد
  • علامة الاصطياد
  • اصطياد التعليق

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ إذا كنت تستخدم أساليب طعم المشاركة في المنشورات على صفحتك ، فيجب أن تتوقع انخفاض مدى وصولها إلى هذه المنشورات. ستشهد الصفحات التي تشارك منشورات طعم المشاركة بشكل منتظم انخفاضًا ملحوظًا في مدى الوصول. يشجع Facebook أصحاب الصفحات على التركيز على نشر قصص ذات صلة وذات مغزى لا تستخدم أساليب الطعم للمشاركة.

28 أغسطس 2017: أخبار كاذبة

سيحظر Facebook الصفحات التي تشارك أخبارًا كاذبة من شراء الإعلانات على Facebook7

.

اكتشف Facebook أن بعض الصفحات كانت تستخدم إعلانات الفيسبوك لبناء متابعيهم ومشاركة الأخبار الكاذبة على نطاق أوسع. لمنع انتشار الأخبار الكاذبة على Facebook ، لن يُسمح للصفحات التي تشارك أخبارًا كاذبة بشكل متكرر بشراء إعلانات Facebook (حتى تتوقف عن مشاركة هذه الأخبار).

سيتم تحديد الأخبار الكاذبة بواسطة مدققي الحقائق التابعين لجهات خارجية.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ إذا كنت تشارك أخبارًا كاذبة على صفحتك (ربما عن غير قصد) ، فقد يتم منعك من شراء الإعلانات. من الرائع التحقق دائمًا من صحة المحتوى قبل مشاركته.

17 أغسطس 2017: اصطياد الفيديو


سيقوم Facebook بتخفيض تصنيف مشاركات Facebook التي تتظاهر بأنها فيديو 8

.

يخدع مرسلو الرسائل غير المرغوب فيها الأشخاص للنقر على مشاركات Facebook التي تبدو وكأنها فيديو ولكنها ليست كذلك. غالبًا ما تكون هذه المشاركات المخادعة عبارة عن مقاطع فيديو بها صورة ثابتة فقط أو تعرض زر تشغيل فيديو زائفًا عندما يكون رابطًا في الواقع.

هذا مثال من Facebook9

:

مثال clickbait الفيديو

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ حذر Facebook من أن الصفحات التي تعتمد على مثل هذه الممارسات ستشهد انخفاضًا كبيرًا في الوصول بينما لن تتأثر معظم الصفحات الأخرى كثيرًا10.

2 آب (أغسطس) 2017: وقت تحميل صفحة الويب


سيعرض Facebook عددًا أقل من القصص التي تحتوي على روابط قد تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل 11

.

إنه أمر محبط عندما يستغرق تحميل موقع ويب وقتًا طويلاً. وجد Facebook أن 'ما يصل إلى 40 بالمائة من زوار موقع الويب يغادرون الموقع بعد ثلاث ثوانٍ من التأخير.'

ومن ثم ، يطرح Facebook تحديثًا لإظهار المزيد من المنشورات التي تحتوي على روابط يتم تحميلها بسرعة وعدد أقل من المشاركات التي تحتوي على روابط قد يتم تحميلها ببطء ، في موجز الأخبار.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ إذا كانت مواقع الويب الخاصة بك بطيئة بشكل خاص على الهاتف المحمول ، فقد تلاحظ انخفاضًا في حركة الإحالة من Facebook. هنا بعض الأدوات والنصائح لتحسين أداء موقع الجوال .

17 مايو 2017: عناوين Clickbait


يطرح Facebook تحديثًا لإظهار عدد أقل من المشاركات التي تحتوي على عناوين clickbait 12

.

في إطار جهوده المستمرة لجعل Facebook مجتمعًا مستنيرًا ، يعمل Facebook على تقليل عدد قصص clickbait في موجز الأخبار. يتضمن هذا المنشورات التي تحتوي على عناوين تحجب المعلومات أو تبالغ فيها ، مثل ما يلي:

  • 'عندما نظرت تحت وسائد الأريكة ورأت هذا ...'
  • 'رائع! شاي الزنجبيل هو سر الشباب الدائم. يجب أن ترى هذا! '

المشاركات التي ترتبط بالمقالات التي تحتوي على مثل هذه العناوين ستحتل مرتبة أقل في موجز الأخبار.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ إذا كنت تعتمد على مثل هذه العناوين الرئيسية للوصول إلى نطاق واسع على Facebook ، فسترى انخفاضًا في مدى وصولك. والخبر السار هو أنه بمجرد التوقف عن نشر مثل هذه القصص من خلال clickbait ، ستتوقف مشاركاتك على Facebook عن التأثر بهذا التغيير.

10 أيار (مايو) 2017: تجربة صفحة ويب منخفضة الجودة


يطرح Facebook تحديثًا لعرض عدد أقل من المنشورات والإعلانات التي ترتبط بمواقع الويب ذات الخبرة منخفضة الجودة 13

.

للمساعدة في بناء مجتمع مطلع على Facebook ، سيعرض Facebook عددًا أقل من المشاركات 'المضللة والمثيرة والمزعجة'. على وجه التحديد ، يشيرون إلى مواقع الويب ذات التجارب منخفضة الجودة ، مثل ما يلي:

  • مواقع الويب التي تحتوي على القليل من المحتوى الموضوعي
  • مواقع الويب التي تحتوي على عدد كبير من الإعلانات التخريبية أو الصادمة أو الضارة

ستحتل المنشورات التي ترتبط بمثل هذه المواقع مرتبة أدنى في موجز الأخبار وقد لا يُسمح باستخدامها على أنها إعلانات الفيسبوك .

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ قد تواجه زيادة طفيفة في حركة المرور إذا لم تشارك مثل هذا المحتوى. وإلا ، فمن المحتمل أن تلاحظ انخفاضًا في مدى الوصول وزيارات الإحالة.

31 يناير 2017: قصص حقيقية وفي الوقت المناسب


يُجري Facebook تغييرين للمساعدة في تصنيف القصص الواقعية وفي الوقت المناسب بشكل أفضل

.

لإظهار محتوى أصلي ، سيحلل Facebook صفحات Facebook لمعرفة ما إذا كانوا ينشرون بريدًا عشوائيًا أو يحاولون التلاعب في موجز الأخبار عن طريق طلب الإعجابات أو التعليقات أو المشاركات. إذا وجد Facebook أن منشورات الصفحة قد لا تكون أصلية ، مثل إخفاء الأشخاص لتلك المنشورات في كثير من الأحيان ، فسيقوم Facebook بترتيب تلك المنشورات في مرتبة أدنى في موجز الأخبار.

لعرض قصص الأشخاص في الوقت المناسب ، سيدرس Facebook الآن كيفية تفاعل الأشخاص مع المنشورات في الوقت الفعلي. على سبيل المثال ، إذا كانت هناك لعبة كرة قدم مهمة جارية ويتحدث الكثير من الناس عنها على Facebook ، فسيعرض Facebook المنشورات ذات الصلة أعلى في موجز الأخبار.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ قد تشهد بعض الصفحات زيادة طفيفة في زيارات الإحالة الخاصة بهم. ضع في اعتبارك نشر منشورات ذات صلة في الوقت المناسب للوصول إلى المزيد على Facebook.

26 يناير 2017: اكتمال الفيديو


سيعرض Facebook مقاطع فيديو طويلة يقضي الأشخاص وقتًا في مشاهدتها لمزيد من الأشخاص 15

.

عند ترتيب مقاطع الفيديو في موجز الأخبار ، فإن العامل الذي يعتبره Facebook هو 'النسبة المئوية للاكتمال' - النسبة المئوية للفيديو الذي شاهدته.

يدرك Facebook الآن أن إكمال مقطع فيديو طويل يتطلب التزامًا أكبر من التزام الفيديو القصير. لذلك ستضع الآن وزناً أكبر على عامل 'نسبة الإنجاز' لمقاطع الفيديو الأطول.

على سبيل المثال ، إذا كان الأشخاص يشاهدون ، في المتوسط ​​، 50٪ من مقطع فيديو مدته 30 ثانية و 50٪ من مقطع فيديو مدته 10 دقائق ، فإن مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته 10 دقائق سيحظى بترتيب أفضل في آخر الأخبار من الفيديو الذي تبلغ مدته 30 ثانية. وذلك لأن الفيديو الذي تبلغ مدته 10 دقائق يجب أن يكون أكثر جاذبية من الفيديو الذي تبلغ مدته 30 ثانية لإبقاء الأشخاص يشاهدون لمدة خمس دقائق (مقابل 15 ثانية).

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ إذا أنشأت مقاطع فيديو طويلة وجذابة ، فقد تلاحظ زيادة في مدى وصول مقاطع الفيديو الخاصة بك. ونتيجة لذلك ، قد تشهد مقاطع الفيديو القصيرة انخفاضًا في مدى الوصول إليها.

11 أغسطس 2016: قصص إعلامية شخصية


سيعرض لك Facebook المزيد من القصص المفيدة لك شخصيًا 16

.

من خلال برنامج جودة العلف الخاص به ، وجد Facebook أن الأشخاص يستمتعون بالقصص المفيدة لهم. باستخدام الأنماط التي تعلموها من البرنامج ، سيحاول Facebook تحديد القصص المفيدة - عادةً ، إذا كانت مرتبطة باهتمامات الأشخاص ، وإذا قاموا بإشراك الأشخاص في مناقشات أوسع ، وإذا كانت تحتوي على أخبار ذات صلة بهم.

سيقوم Facebook بعد ذلك بدمج هذه الإشارة الجديدة مع إشارات حول مدى صلة القصة بكل فرد ، للتنبؤ بما إذا كان قد يعجبهم.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ قد يحصل المحتوى الإعلامي على مزيد من الوصول على Facebook. من تجربتنا الأخيرة ، المحتوى التعليمي والترفيهي يحقق أداءً جيدًا على Facebook.

29 يونيو 2016: قصص من الأصدقاء


سيعرض Facebook قصصًا من الأصدقاء المقربين في أعلى الصفحة في موجز الأخبار 17

.

على الرغم من التحديث السابق ، لا يزال الناس قلقين بشأن فقدان تحديثات مهمة من أصدقائهم المقربين. لذا ، يقوم Facebook بتعديل خوارزمية موجز الأخبار مرة أخرى لتصنيف المشاركات من الأصدقاء المقربين في مكان أعلى في موجز الأخبار.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ من المحتمل أن ترى انخفاضًا في مدى وصولك إلى Facebook وزيارات الإحالة ، حيث سيتم تصنيف مشاركات الأصدقاء بشكل أفضل من المشاركات من الصفحات. يوصي Facebook بنشر محتوى يحتمل أن يشاركه جمهورك مع أصدقائهم18.

21 أبريل 2016: الوقت المنقضي في المشاهدة


سيقوم Facebook بترتيب المقالات التي يعتقد أنك ستقضي وقتًا في قراءتها ، أعلى في موجز الأخبار 19

.

علم Facebook أن مقدار الوقت الذي يقضيه شخص ما في قراءة محتوى مقال أو مشاهدته يشير إلى مدى اهتمامه بالمقال. لذا يضيف Facebook عامل ترتيب جديدًا - المدة التي قد يقضيها شخص ما في الاطلاع على المقالة.

للحفاظ على الأمور عادلة بين المقالات القصيرة والطويلة ، سيبحث Facebook في الوقت الذي يقضيه ضمن حد معين.

تغيير أصغر في هذا التحديث هو أن Facebook سيعرض عددًا أقل من المنشورات من نفس الصفحة معًا في موجز الأخبار. وذلك لأن الأشخاص يجدون ذلك متكررًا ويفضلون محتوى من مجموعة متنوعة من الصفحات.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ يجب ألا تكون هناك أي تغييرات مهمة على مدى وصول صفحتك. ومع ذلك ، فإن هذا يعزز أهمية إنشاء محتوى جذاب.

1 مارس 2016: Facebook Live


من المرجح أن يصنف Facebook مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook أعلى في موجز الأخبار عندما تكون مقاطع الفيديو هذه مباشرة أكثر من كونها لم تعد حية 20

.

اكتشف Facebook أن 'الأشخاص يقضون أكثر من 3 أضعاف الوقت في مشاهدة مقطع فيديو مباشر على Facebook في المتوسط ​​مقارنة بمقطع فيديو لم يعد موجودًا'. 21

ذلك لأن مقاطع الفيديو هذه تكون أكثر تشويقًا عند وقوع الحدث الذي يتم تصويره مباشرةً منه بعد الحدث.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ قد ترى أن مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بك تعمل بشكل أفضل من مقاطع الفيديو الأخرى على Facebook من حيث الوصول والمشاركة. تجربة مع فيديوهات فيسبوك لايف ومعرفة ما إذا كانت تعمل بشكل أفضل من أجلك.

24 فبراير 2016: ردود الفعل على Facebook


طرح Facebook مؤخرًا ردود الفعل - زر 'أعجبني' فائق الشحن - لمساعدة الشركات على فهم كيفية استجابة الأشخاص لمحتواها بشكل أفضل 22

.

كبداية ، عندما يستخدم شخص ما رد فعل ، سيستنتج Facebook أنه يريد رؤية المزيد من هذا النوع من المنشورات ، تمامًا كما هو الحال عندما يعجبه المنشور. لكن هذا يمكن أن يتغير 23

.

في البداية ، لا يهم ما إذا كان شخص ما يحب ، أو 'يبهر' أو 'حزين' مشاركة - سنستخدم في البداية أي رد فعل مشابه لـ Like لاستنتاج أنك تريد رؤية المزيد من هذا النوع من المحتوى. مع مرور الوقت ، نأمل أن نتعلم كيف يجب أن يتم ترجيح ردود الفعل المختلفة بشكل مختلف بواسطة News Feed للقيام بعمل أفضل في عرض القصص التي يرغبون في رؤيتها للجميع.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ ستحصل على فكرة أفضل عن كيفية تفاعل الأشخاص مع منشوراتك على Facebook بالبيانات الموجودة في حسابك رؤى صفحة الفيسبوك . إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن ردود أفعال Facebook ، يمكنك العثور على مزيد من المعلومات هنا .

4 ديسمبر 2015: استطلاعات الرأي


يستطلع Facebook آلاف الأشخاص كل يوم لتحسين ترتيب موجز الأخبار 24

.

إلى جانب النظر في الإشارات الكمية مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات ، يقوم Facebook أيضًا باستطلاع آلاف الأشخاص كل يوم لفهم ما إذا كانت خوارزمية News Feed تعرض للأشخاص المنشورات التي يريدون رؤيتها.

فيما يلي مثال على الاستطلاع:

مسح قصة الفيسبوك

إذا لم تكن إحدى المشاركات الشائعة شيئًا يرغب الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع في رؤيتها ، فإن Facebook سيصنفها في مرتبة أدنى في المستقبل.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ لا ينبغي أن يكون لهذا تأثير كبير على مدى وصول صفحتك لأن المشاركات الفيروسية عادة ما تكون شاذة. لكنني أعتقد أنه من الجيد معرفة أن Facebook لا ينظر فقط إلى الإعجابات والتعليقات والمشاركات عند تصنيف مشاركاتك ولكن أيضًا ما إذا كان الأشخاص يرغبون بالفعل في رؤية تلك المنشورات. الملاءمة هو المفتاح هنا.

9 يوليو 2015: تحكم أكبر للمستخدم في موجز الأخبار


يسهّل Facebook على الأشخاص ضبط و تخصيص آخر الأخبار الخاصة بهم الإعدادات 25

.

ستكون علامة تبويب التفضيلات أكثر وضوحًا وبديهية ، مما يسمح للأشخاص بالعثور على الصفحات والأشخاص لإعجابهم ومتابعتهم ، واختيار متابعة / إلغاء متابعة محتوى معين بسهولة.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

29 يونيو 2015: الإجراءات على مقاطع الفيديو


يأخذ Facebook الآن في الاعتبار المزيد من الإجراءات على مقاطع الفيديو أثناء ترتيب مقاطع الفيديو في News Feed26

.

اكتشف Facebook أن العديد من الأشخاص لا يميلون إلى الإعجاب بالفيديو أو التعليق عليه أو مشاركته حتى عندما يستمتعون بالفيديو.

لذا إلى جانب التفكير في ما إذا كان شخص ما قد شاهد الفيديو والمدة الزمنية ، يأخذ Facebook الآن في الاعتبار المزيد من الإجراءات مثل اختيار تشغيل الصوت ومشاهدة الفيديو في وضع ملء الشاشة وتمكين الدقة العالية. تشير هذه الإجراءات إلى أنهم استمتعوا بالفيديو.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ إذا أعجب متابعوك بمقاطع الفيديو التي تنشرها ، فسيساعدهم هذا التحديث في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك في كثير من الأحيان في آخر الأخبار الخاصة بهم.

12 حزيران (يونيو) 2015: الوقت الذي أمضيته في كتابة القصص


يصبح مقدار الوقت الذي تقضيه في مشاهدة القصص عاملاً يستخدمه Facebook لتحديد ما يجب عرضه في الجزء العلوي من موجز الأخبار الخاص بك

.

في حين أن العديد من الأشخاص قد لا يعجبون أو يعلقوا أو ينشروا منشورًا وجدوه ذا مغزى ، فمن المحتمل أن يقضوا وقتًا أطول في نشره أكثر من المنشورات الأخرى. ومن ثم ، يتخذ Facebook هذا كإشارة لترتيب منشورات Facebook.

من خلال فهم أنواع المحتوى التي يفضلها شخص ما ، يمكن أن يعرض Facebook أنواعًا مماثلة من المحتوى أعلى في موجز الأخبار الخاص به.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ لا يتوقع Facebook أن تشهد الصفحات تغييرات كبيرة من حيث الوصول. ولكن إذا كنت ترغب في تحسين وصولك إلى Facebook ، فقد يساعدك إشراك المحتوى الخاص بك.

21 أبريل 2015: محتوى من الأصدقاء والصفحات


يطرح Facebook ثلاثة تحديثات لتحسين تجربة موجز الأخبار

.

الأول هو للأشخاص الذين ليس لديهم الكثير من المحتوى لمشاهدته - ربما لأنهم لا يتابعون الكثير من الأشخاص أو الصفحات. اعتاد Facebook أن يكون لديه قاعدة تمنع الأشخاص من رؤية قصص متعددة من نفس المصدر على التوالي. إنهم الآن يخففون القاعدة بحيث إذا وصلت إلى نهاية 'آخر الأخبار' ولكنك لا تزال ترغب في رؤية المزيد من الأخبار ، فسترى المزيد.

والثاني هو إظهار منشورات من الأصدقاء الذين تهتم لأمرهم ، أعلى في آخر الأخبار الخاصة بك حتى لا تفوتهم على الأرجح. إذا قرأت مشاركات من الصفحات وتفاعلت معها ، فستظل تراها في آخر الأخبار.

والثالث هو تقليل أو إزالة القصص المتعلقة بإعجاب الأصدقاء بمنشور ما أو التعليق عليه ، مثل هذا:

قصة عن الأصدقاء

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ من المحتمل أن ترى انخفاضًا في مدى الوصول حيث سيتم إعطاء الأولوية للمشاركات من الأصدقاء قبل المشاركات من الصفحات.

5 مارس 2015: الإعجابات على Facebook


يقوم Facebook بتحديث الطريقة التي يتم بها حساب إبداءات الإعجاب بالصفحات ، وإزالة أمثال الحسابات التذكارية والحسابات المعطلة 29

.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ من الممكن أن تلاحظ انخفاضًا طفيفًا في إجمالي عمليات إبداء الإعجاب لصفحتك بمجرد حدوث هذا التحديث.

20 كانون الثاني (يناير) 2015: فيسبوك يستهدف الخدع


يهدف Facebook إلى تقليل عدد الخدع في موجز الأخبار باستخدام قرص الخوارزمية

.

لتقليل عدد المنشورات التي تحتوي على أخبار مضللة أو كاذبة ، أعلن Facebook أن خوارزمية موجز الأخبار ستبدأ في تحديد الوقت الذي يضع فيه العديد من الأشخاص علامة على المنشور على أنه خاطئ أو يختارون حذف المنشورات.

سيقلل Facebook من وصول مثل هذه المنشورات ويضيف تحذيرًا إلى المنشور (دون مراجعة المنشور أو إزالته).

خداع الأخبار

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ وجد Facebook 'من خلال الاختبار أن الأشخاص لا يميلون إلى الإبلاغ عن محتوى ساخر يهدف إلى الفكاهة ، أو محتوى يُصنف بوضوح على أنه هجاء. يجب ألا يتأثر هذا النوع من المحتوى بهذا التحديث. '31ستتأثر فقط الصفحات التي غالبًا ما تنشر رسائل خداعية وأخبار كاذبة.

7 كانون الثاني (يناير) 2015: الفيديو آخذ في الازدياد


قدمت الفيسبوك بعض احصائيات ونصائح جديدة حول استخدام الفيديو ، بما في ذلك ما يلي:

  • في عام واحد فقط ، زاد عدد مشاركات الفيديو لكل شخص بنسبة 75 بالمائة على مستوى العالم و 94 بالمائة في الولايات المتحدة.
  • زاد عدد مقاطع الفيديو من الأشخاص والعلامات التجارية في موجز الأخبار بمقدار 3.6 مرة على أساس سنوي.
  • منذ يونيو 2014 ، بلغ متوسط ​​Facebook أكثر من 1 مليار مشاهدة فيديو كل يوم .
  • في المتوسط ​​، يشاهد أكثر من 50 بالمائة من الأشخاص الذين يزورون Facebook يوميًا في الولايات المتحدة مقطع فيديو واحدًا على الأقل يوميًا.
  • يقول 76 بالمائة من الأشخاص في الولايات المتحدة الذين يستخدمون Facebook إنهم يميلون إلى اكتشاف مقاطع الفيديو التي يشاهدونها على Facebook.

-

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ ربما يفضل Facebook منشورات الفيديو. تجربة مع مقاطع فيديو Facebook ومعرفة ما إذا كان أداؤهم أفضل من أنواع المنشورات الأخرى.

14 نوفمبر 2014: منشورات الصفحة الترويجية بشكل مفرط


يطرح Facebook تحديثًا لتقليل عدد المنشورات الترويجية المفرطة في News Feed32

.

سمع Facebook من الأشخاص أنهم يريدون محتوى ترويجيًا أقل على آخر الأخبار والمزيد من القصص من الأصدقاء والصفحات التي يحبونها.

بعد البحث في بياناتهم ، وجد Facebook أن هذه هي أنواع المنشورات التي يجدها الأشخاص ترويجية للغاية:

  • المشاركات التي تدفع الأشخاص فقط لشراء منتج أو تثبيت تطبيق
  • المشاركات التي تدفع الأشخاص إلى الدخول في عروض ترويجية ومسابقات يانصيب بدون سياق حقيقي
  • المشاركات التي تعيد استخدام نفس المحتوى بالضبط من الإعلانات

هذا مثال:

وظيفة ترويجية بشكل مفرط

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ الصفحات التي غالبًا ما تنشر مثل هذا المحتوى ستشهد انخفاضًا كبيرًا في مدى وصولها بمرور الوقت. لتوسيع نطاق وصولك ، يوصي Facebook بنشر محتوى ذي صلة وعالي الجودة33.

18 سبتمبر 2014: عندما يعجب الناس ويعلقون


سينظر Facebook في الوقت الذي يُعجب فيه الأشخاص ويعلقون عليه ويشاركونه 34

.

اعتاد Facebook على إلقاء نظرة على إجمالي عدد الإعجابات على منشور فقط عند ترتيبه في موجز الأخبار. الآن ، سينظر Facebook أيضًا في معدل إعجاب الأشخاص بالمنشورات والتعليق عليها ومشاركتها.

إذا كان الأشخاص يتفاعلون مع المنشور مباشرة بعد نشره ، وليس بعد ذلك بساعات قليلة ، فإن هذا يشير إلى أن المنشور كان أكثر إثارة للاهتمام في وقت نشره ، ولكن من المحتمل أن يكون أقل إثارة للاهتمام في تاريخ لاحق. بناءً على هذه الإشارة ، من المرجح أن تظهر أعلى في موجز الأخبار في وقت مبكر وأقل في تاريخ لاحق.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ لا يتم تحديد مدى وصول مشاركاتك فقط من خلال عدد الإعجابات التي تحصل عليها ولكن أيضًا من خلال معدل تفاعل الأشخاص معها. سيتم عرض المشاركات التي تتلقى قدرًا جيدًا من المشاركة باستمرار لعدد أكبر من الأشخاص على Facebook.

11 سبتمبر 2014: إعلانات مسيئة أو غير ملائمة


توقف Facebook عن عرض الإعلانات المسيئة أو غير اللائقة 35

.

عندما يخفي الأشخاص الإعلانات في موجز الأخبار الخاص بهم ، يأخذها Facebook كإشارة إلى أن الآخرين قد لا يرغبون في رؤيتها أيضًا ، ويعرضها لعدد أقل من الأشخاص.

.

الآن ، يسأل Facebook الأشخاص أيضًا عن سبب إخفاء الإعلانات. إذا كان السبب هو أن الإعلان مسيء أو غير مناسب ، فسيتوقف Facebook عن عرض الإعلان.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ إذا أبلغ شخص ما أن إعلانك مسيء أو غير ملائم ، فقد تلاحظ انخفاضًا كبيرًا في مدى وصول الإعلان.

25 أغسطس 2014: معدل الارتداد


سيبحث Facebook في معدل الارتداد لتحديد ما إذا كانت المقالة تستخدم عنوان clickbait 37

.

إذا نقر شخص ما على مقالة وعاد إلى Facebook على الفور (أو 'ارتداد') ، فقد يعني ذلك أنه لم يجد ما كان يتوقعه. هذا غالبًا لأن المقالة تستخدم عنوان clickbait. سيستخدم Facebook هذه الإشارة عند ترتيب المقالة في موجز الأخبار.

بالإضافة إلى ذلك ، سيراقب Facebook أيضًا ما إذا كان الأشخاص يحبون المقالة أو يعلقون عليها أو يشاركونها بعد النقر عليها. إذا كان عدد قليل من الأشخاص كذلك ، فمن المحتمل أن المقالة ليست ذات قيمة أو ذات صلة أو ذات مغزى. سيقوم Facebook بعد ذلك بترتيبه في مرتبة أدنى في موجز الأخبار.

سيعمل Facebook أيضًا على ترتيب المنشورات التي تحتوي على معاينة ارتباط أعلى في موجز الأخبار من المنشورات التي تحتوي على رابط في التسمية التوضيحية فقط - حيث تعرض معاينة الرابط مزيدًا من المعلومات حول المقالة.

مثال معاينة الارتباط

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ اكتشف Facebook أن المنشورات التي تحتوي على معاينة الارتباط 'تلقت ضعف عدد النقرات مقارنة بالروابط المضمنة في تسميات الصور التوضيحية'. جرب لمعرفة ما إذا كان ذلك ينطبق على المحتوى الذي تشاركه.

23 يونيو 2014: مقاطع فيديو أفضل


سيتمكن Facebook الآن من فهم (وترتيب) مقاطع الفيديو التي تم تحميلها مباشرة على Facebook بشكل أفضل

.

بالنسبة إلى مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها على Facebook مباشرة ، أصبح بإمكان Facebook الآن معرفة ما إذا كان شخص ما قد شاهدها وإلى متى. يبدو أنهم غير قادرين على القيام بذلك بالنسبة إلى روابط مقاطع فيديو YouTube (أو مواقع الفيديو الأخرى).

سيسمح الحصول على هذه المعلومات الجديدة لـ Facebook بترتيب مقاطع فيديو Facebook بشكل أفضل. أظهرت الاختبارات المبكرة أن الأشخاص يشاهدون المزيد من مقاطع الفيديو ذات الصلة بهم.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ من المحتمل أن يكون أداء مقاطع الفيديو التي تقوم بتحميلها مباشرة إلى Facebook أفضل من الروابط المؤدية إلى مقاطع الفيديو الموجودة على مواقع أخرى مثل YouTube. لقد كان هذا خطأ كنا نرتكبه منذ فترة .

11 سبتمبر 2014: مثل الطعم


سيعرض Facebook عددًا أقل من المشاركات التي تطلب صراحة الإعجابات أو التعليقات أو المشاركات 39

.

تحاول بعض الصفحات التلاعب بخوارزمية موجز الأخبار عن طريق طلب الإعجابات والتعليقات والمشاركات صراحةً. هذا مثال:

مثل الاصطياد

نظرًا لأن الأشخاص قد أبلغوا أن مثل هذه المنشورات أقل صلة من المنشورات ذات القدر نفسه من المشاركة ، فإن Facebook سيصنف هذه المنشورات في مرتبة أدنى في موجز الأخبار.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ وفقًا لـ Facebook ، 'لن يؤثر هذا التحديث على الصفحات التي تحاول حقًا تشجيع المناقشة بين معجبيها ، ويركز في البداية على الصفحات التي تنشر بشكل متكرر تطلب صراحة الإعجابات والتعليقات والمشاركة.'40

23 أغسطس 2013: محتوى عالي الجودة


طور Facebook خوارزمية جديدة للعثور على محتوى عالي الجودة وعرضه على المستخدمين 41

.

لبناء الخوارزمية ، أجرى Facebook استطلاعًا لآلاف الأشخاص ووضع النتائج في نظام التعلم الآلي. فيما يلي بعض الأسئلة التي طرحوها:

  • هل هذا المحتوى في الوقت المناسب وذات صلة؟
  • هل هذا المحتوى من مصدر تثق به؟
  • هل تشاركه مع الأصدقاء أو توصي به للآخرين؟
  • هل المحتوى مثير للاهتمام حقًا بالنسبة لك أم أنه يحاول لعبة توزيع موجز الأخبار؟ (على سبيل المثال ، مطالبة الأشخاص بإعجاب المحتوى)
  • هل تسمي هذا منشورًا منخفض الجودة أم ميميًا؟
  • هل تشكو من رؤية هذا المحتوى في آخر الأخبار الخاصة بك؟

تستخدم الخوارزمية أيضًا آلاف العوامل الأخرى لتحديد ما إذا كان المنشور محتوى عالي الجودة. تتضمن بعض هذه العوامل 'مدى تكرار المحتوى من صفحة معينة يتم الإبلاغ عنها على أنها منخفضة الجودة (على سبيل المثال ، إخفاء منشور الصفحة) ، ومدى اكتمال ملف تعريف الصفحة ، وما إذا كانت قاعدة المعجبين لصفحة معينة تتداخل مع قاعدة المعجبين لصفحة أخرى المعروفة بصفحات عالية الجودة '42

.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على صفحتك؟ قد تشهد الصفحات التي تشهد تفاعلًا جيدًا في منشوراتها زيادة في مدى وصولها. فيما يلي بعض النصائح من Facebook43:

- اجعل مشاركاتك في الوقت المناسب وذات صلة
- بناء المصداقية والثقة مع جمهورك
- اسأل نفسك ، 'هل سيشارك الناس هذا مع أصدقائهم أو يوصون به للآخرين؟'
- فكر في ، 'هل يرغب جمهوري في رؤية هذا في موجز الأخبار الخاص بهم؟'

فاصل القسم

هل يمكنك مساعدتنا في جعل هذا المورد أكثر اكتمالا؟

يسعدنا مساعدتك في تتبع أي تغييرات وعوامل في موجز أخبار Facebook حتى تكون هذه المشاركة كاملة قدر الإمكان.

هل هناك شيء فاتنا؟

وهل هناك أخبار وردت في الآونة الأخيرة ينبغي أن نضيفها؟

اسمحوا لنا أن نعرف من خلال ترك تعليق على هذا المنشور أو ترك لنا تغريدة . سنكون سعداء لتمرير قبعة في المنشور لأي خيوط جيدة.

نأمل أن يكون هذا المورد مفيدًا لك أثناء التنقل في ملف استراتيجية التسويق على Facebook . أخبرنا كيف تسير الأمور ، وإذا كان هناك أي شيء يمكننا القيام به لتحسين الطريقة التي نقدم بها المساعدة.

فاصل القسم

المواضيع: التسويق عبر الفيسبوك و استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي

تمت كتابة منشور المدونة هذا في الأصل في 4 نوفمبر 2014 وتم تحديثه في 18 أكتوبر 2017.

رصيد الصورة: Unsplash



^