مكتبة

كيفية استخدام الوسيط: الدليل الكامل للوسيط للمسوقين

تخيل بدء مدونة بدون أي نفقات إضافية. تخيل أن يكون لديك مكان على الإنترنت لكتابة أفكارك ونصائحك وما تعلمته ومشاركتها مع جمهور مدمج وإمكانية فورية لـ حركة فيروسية . تخيل حقا تطبيق الكتابة .

هذا هو واسطة ، منصة تدوين من مبتكر Blogger و Twitter. إنه سلس وسريع ويمكن أن يستحق نظرة أعمق للمسوقين الرقميين والمدونين لأول مرة.



لقد استمتعنا بتجربة أفضل طريقة لاستخدام Medium هنا في Buffer ، ونحن حريصون على معرفة المزيد حول أفضل الممارسات التي قد تكون لمساعدة مجتمع Medium والتفاعل مع الجمهور. إذا كنت جديدًا على Medium ، فقد جمعت نظرة عامة على الموارد هنا في هذه المشاركة ، وبالنسبة لأولئك الذين كانوا مستخدمين متوسطين بالفعل ، فقد أضفت العديد من النصائح والمعرفة التي اكتشفناها على طول الطريق.



كيفية استخدام الوسيط

دليل المبتدئين الكامل للمتوسط

ما هو المتوسط؟

المتوسط ​​هو مكان للكتابة.

إحدى المناقشات التي تُطرح غالبًا حول Medium هي ما إذا كانت تسعى جاهدة لتكون منصة أو ناشرًا ، أي مكانًا للآخرين لمشاركة ما يفكرون به (مثل Twitter) أو مكانًا لـ Medium لمشاركة ما يفكر فيه (مثل BuzzFeed).



الإجابة ليست بهذه الأهمية لجهات التسويق. اعرف هذا ، يعد Medium مكانًا جديدًا رائعًا لمشاركة كتاباتك أو لبدء كتابتك ، بأسهل ما يمكن.

كيف يعمل - متوسط ​​للكتاب

يمكن لأي شخص (أو أي علامة تجارية) التسجيل للحصول على حساب متوسط ​​مجاني والبدء في الكتابة.

يمكن للكتاب نشر منشورات فردية أو قائمة بذاتها أو المساهمة في منشورات قصص منظمة أو تنسيق المنشور بأنفسهم.



المشاركات - أي شيء يسير مع المنشورات على المتوسط. المقالات التي كتبها الصحفيون والمدونون والشركات والعلامات التجارية ، تتراوح المقالات الموجودة على موقع Medium من قصيرة إلى طويلة ، ومن خفيفة إلى عميقة ، أو منشورات كاملة أو إعلانات تشويقية للمحتوى الموجود في مكان آخر. الموضوعات تغطي أي شيء تقريبا.

في ما يلي بعض منشورات Medium الشائعة التي تسلط الضوء على تنوع المحتوى على الشبكة.

المنشورات - كانت المنشورات تُسمى سابقًا 'المجموعات' ، وهي تجمع المقالات في مجموعة منشورات منسقة. يمكن تضمين أي منشور واحد فقط في منشور واحد.

كيفية الحصول على مرشحات سناب شات مخصصة

فيما يلي بعض المنشورات المتوسطة للتصفح.

كيف يعمل - متوسط ​​للقراء

ستجد مجموعة من أوجه التشابه بين Medium وأي مكان آخر تقرأ فيه المحتوى عبر الإنترنت. في Medium ، لا يزال لديك القدرة على التعليق (مع لمسة) ، والتوصية ، ومشاركة المنشورات ، مع بعض العناصر المضافة الفريدة لـ Medium.

البحث والمتابعة - يمكنك متابعة الكتاب والمنشورات الفردية ، وكلما تابعت ، زاد التنوع الذي ستراه على صفحتك الرئيسية. تعرض الصفحة الرئيسية لـ Medium القصص الحديثة والشائعة من الكتاب والمنشورات التي تتابعها.

تعليق - يتيح لك نهج ميديوم الفريد في التعليقات اترك ملاحظات في الهوامش القصة في المكان المحدد الذي تختاره.

تلاحظ المتوسطة

إليك طريقتان أنيقتان لاستخدام الملاحظات:

  • طلب الملاحظات قبل النشر. يمكنك دعوة المتعاونين والمحررين لإلقاء نظرة على مشاركتك قبل الضغط على 'النشر'. يمكن لهؤلاء الأشخاص بعد ذلك إضافة ملاحظات في جميع أنحاء المقالة ، مثل مستند تعاوني في Google Drive على سبيل المثال. المكافأة: أي شخص يساهم في مقالتك النهائية يحصل على إشارة تلقائية لطيفة في النهاية.
  • استخدم الملاحظات كحواشي. يمكنك ترك تعليقات على مقالاتك الخاصة ، والتعامل مع هذه الملاحظات كملاحظات مع سياق إضافي.

يوصي - كل منشور له زر توصية في النهاية.

يشارك - يمكنك المشاركة على Twitter و Facebook والبريد الإلكتروني.

المرجعية - حفظ وظيفة لقراءتها لاحقًا. تظهر قائمة القراءة على صفحتك الرئيسية.

يرد - اكتب منشورًا جديدًا ردًا على منشور موجود.

نصائح حول التنسيق

تعد Medium تجربة كتابة جميلة للكتاب وتجربة قراءة جميلة للقراء. إليك بعض الأمثلة الرائعة للمقالات التي تسلط الضوء على عناصر تصميم سرد القصص التي يمكنك تضمينها في منشورك على Medium.

يمكن للكتاب الاختيار من بين قائمة محددة من العناصر المختلفة لإضفاء لمسة جذابة على تصميم المنشور.

أولاً ، هناك ترتيبات وأنماط مختلفة للعناوين الرئيسية.

ثانيًا ، هناك عدة طرق مختلفة لعرض الصور في منشورك ، إما كصور خلفية أو صور كاملة العرض أو صور مضمنة أو صور متحاذية.

تتوفر جميع خيارات التنسيق هذه أثناء الكتابة والتحرير إما عن طريق تحديد النص أو بالنقر فوق الزر '+' الذي يحوم فوق الصفحة.

حول إحصائيات ومقاييس المدونات الخاصة بـ Medium

شيء فريد آخر حول Medium هو الطريقة التي تركز بها على إحصائياتها ومقاييسها للمشاركات. بدلاً من التركيز مباشرة على الزيارات أو المشاهدات ، تسعى ميديوم إلى تقييم نسبة قراءة المنشور.

جولي نيدلينجر من CoSchedule لديه طريقة رائعة لتلخيص الاختلاف الذي يجعله.

بدلاً من التركيز على حركة المرور ، تركز ميديوم على القراء.

1. يعتمد موقع Medium على اكتشاف المحتوى الخاص بك على ما إذا كان الأشخاص قد قرأوه أم لا. لا يضرب ، لا عناوين مثيرة. المقروئية ، وليس الحيل أو الحيل ، هي الفوز .

2. هل لاحظت كيف أن Medium ، في لوحة التحكم الخاصة به وفي أي مكان آخر ، لا يشير إلى ما تكتبه كمدونات أو محتوى؟ إنها تسميهم قصصًا ، وهذا هو المفتاح هنا. ميديوم تريد قصصك.

إحدى الطرق التي تؤكد بها ميديوم على هذا التركيز على القراء هي عرضها في كل مكان لـ وقت القراءة في جميع المشاركات. يمكن للقراء أن يعرفوا على الفور المقدار المطلوب منهم لقراءة قصة كاملة.

متوسط ​​قراءة دقيقة

بالنسبة للكتاب ، يعرض لك Medium لقطة لمدة 30 يومًا لجميع منشوراتك ووجهات نظرهم وقراءاتهم وتوصياتهم. يمكنك أيضًا التعمق أكثر في كل منشور لمعرفة مصدر الزيارات.

  • الآراء - كم عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشورك
  • يقرأ - كم عدد الأشخاص الذين شاهدوا رسالتك واستغرقت وقتًا في قراءتها
  • نسبة القراءة - كم عدد الأشخاص الذين قرأوا منشورك بالفعل من بين كل من شاهده
  • التوصيات - عدد الأشخاص الذين يوصون بمشاركتك

يعمل كل عامل من هذه العوامل في الخوارزمية المتوسطة ، والتي تساعد في تحديد المنشورات التي تظهر في جميع أنحاء الموقع وفي ملخصات البريد الإلكتروني.

نصائح متوسطة موفرة للوقت

يحتوي Medium على قائمة كاملة باختصارات لوحة المفاتيح للعمل بسرعة أثناء الكتابة والتحرير. هنا نظرة خاطفة على اختصارات Windows.

فيما يلي قائمة باختصارات لوحة المفاتيح لـ Medium على Windows:

Ctrl + Alt + 0 = تبدأ فقرة جديدة
Ctrl + Alt + 1 = يحول كتلة نصية إلى / يبدأ نمط عنوان 1 جديد
Ctrl + Alt + 2 = يحول كتلة نصية إلى / يبدأ نمط عنوان 2 جديد
Ctrl + Alt + 5 = تحويل كتلة نصية إلى / بدء نمط BlockQuote جديد
Ctrl + Alt + 6 = يحول كتلة نصية إلى / يبدأ نمط كود جديد
Ctrl + Alt + 3 = يحول كتلة نصية إلى / يبدأ نمط عنوان 3 جديد

Ctrl + b = يحول النص المحدد إلى نمط غامق
Ctrl + k = يضيف ارتباط جديد
Ctrl + i = يحول النص المحدد إلى نمط مائل
Ctrl + e = توسيط النص. من المفترض أن يحل هذا الاختصار محل اختصار Pullquote الذي تمت إزالته الآن ، مطروحًا منه حجم الخط (Ctrl + 7 ، لم يعد يعمل)

Ctrl +: = يعرض قائمة الاختصارات التي تحتوي على معظم اختصارات لوحة المفاتيح (وليس جميعها).

بالإضافة إلى ذلك ، يدعم Medium عمليات تضمين الطرف الثالث ، مما يعني أنه يمكنك مشاركة عنوان URL من خدمة مفضلة وسيتم تضمين الوسائط تلقائيًا (في تصميم سلس) داخل منشورك. يدعم الوسيط مواقع الجهات الخارجية التالية:

  • موقع YouTube
  • فيميو
  • تويتر
  • إنه قادم
  • كيك ستارتر
  • SoundCloud
  • انستغرام
  • Rd.io
  • جوهر جيثب

فيما يلي مثال على تضمين Rdio.

متوسط ​​تضمين rdio

أفضل الممارسات للمؤلفين المتوسطين

مع نمو الشبكة ، قامت Medium بعمل رائع في مشاركة النصائح والحيل للكتاب لتحقيق النجاح على Medium. ( منشور بياناتهم حول الطول الأمثل للمدونة هو واحد أشرنا إليه في كثير من الأحيان.)

اتخذت هذه النصيحة شكل أفضل الممارسات في عام 2013 ، ولا يزال الكثير منها صحيحًا حتى يومنا هذا. ها هي القائمة ، يتقاسمها ميديوم .

  1. على الرغم من عدم وجود عدد كلمات محدد لأي قصة على المتوسط ​​، إلا أن القصص المكونة من 400 كلمة وما فوق كانت الأكثر شعبية بشكل عام.
  2. اكتب عنوانًا يكشف بشكل أفضل جوهر قصتك.
  3. اختر صورة عالية الجودة (بحد أدنى 900 بكسل ، أو 900 × 900) لأعلى القصة. تعمل الصور الأفقية بشكل أفضل من الصور الرأسية.
  4. حيثما كان ذلك مناسبًا ، استخدم Medium's ميزات التنسيق : مستويان من العناوين الرئيسية وملاحظات الحواشي السفلية والارتباطات التشعبية وفواصل الأقسام.
  5. احصل على ملاحظات حول مسودتك ، وقم بمراجعة القواعد النحوية وعلامات الترقيم والتنسيق.
  6. أرسل إلى المجموعات المتوسطة ذات الصلة (تسمى الآن 'المنشورات').

هل يجب عليك استخدام Medium لكتابتك؟

بينما نتعمق في الإحصائيات على Medium (انظر أدناه لمزيد من المعلومات) ، فإن أحد الأشياء التي تبرز في البداية هي: لدى Medium أكثر من 650.000 مستخدم .

( جميع المستخدمين بشكل افتراضي اتبع مجموعة اختيارات المحررين ، التي تضم 651 ألف متابع ، يمكننا افتراض أن الرقم موجود في مكان ما هناك.)

بالنسبة لأولئك الذين بدأوا للتو بمدونة ، لدى Medium جمهور مدمج ضخم. إنه يخفف من ضغط إنشاء مدونتك الخاصة وصيانتها ، ويبدو أن احتمالية حدوث إصابة فيروسية كبيرة مع الآليات والجمهور الموجود بالفعل.

بالنسبة لأولئك الجدد في التدوين ، يعد Medium خيارًا رائعًا للبدء.

بالنسبة لأولئك الذين لديهم بالفعل وجود في المدونات عبر الإنترنت ، من المحتمل أن يكون هناك المزيد الذي يجب مراعاته.

واحدة من أكثر المناقشات إثارة للاهتمام التي سمعتها حول هذا الموضوع هي فكرة المزارعة (HT إلى Julie Neidlinger عن المصطلح). تقوم Sharecropping بنشر مكان لا تتحكم فيه.

إنها مسألة وسائط مملوكة (مدونة على الخادم الخاص بك) مقابل وسائل الإعلام المكتسبة .

تعجبني الطريقة التي وضعتها بها آن فريدمان هذا الجواب حول المكان الذي تنشر فيه أعمالها بدون مقابل .

أحاول فقط نشر الأعمال بدون مقابل على المنصات التي أمتلكها بنفسي. سأرسل شيئًا ما إلى مدونتي الخاصة ، على سبيل المثال ، بدلاً من تشغيله مجانًا على Huffington Post أو Medium ، لأنني أريد أن يرى الأشخاص اسمي على الأقل أعلى الموقع ، وربما ينظرون إلى المزيد من عملي - وهي ميزة لا أستمتع بها إذا كتبت مجانًا على موقع شخص آخر.

هل يجب أن تنضم إلى ميديوم إذا كان لديك قناة مملوكة منفصلة لمشاركة كتاباتك؟ يمكنني بالتأكيد رؤية الحالة في أي من الاتجاهين ، وكما ستقرأ أدناه ، قد يكون هناك بعض الخيارات الجيدة التي تغطي كلا الجانبين.

الدليل المتوسط ​​للمسوقين

مقدار حركة المرور التي يمكن أن تتوقعها في منشور جديد

ما نوع حركة المرور التي تتوقع الحصول عليها من ميديوم؟

من الصعب بعض الشيء الحصول على الأرقام الفعلية المتعلقة بهذا الأمر. لقد تكرم عدد قليل من الأشخاص بمشاركة إحصاءاتهم ، وقد جمعت جميع الإحصائيات من مشاركات أعضاء فريقنا المتنوعة هنا في Buffer للمساعدة في إعطائك فكرة عن الحجم الموجود في Medium.

تم شطب عدد قليل من المشاركات التي كتبناها أكثر من غيرها. هناك تمثيل جيد لمجموعة متنوعة من النجاحات هنا في القائمة. إلق نظرة.

لقطة شاشة في: 02-16 بتوقيت جرينتش الساعة 2.36.04 مساءً

ما مدى جودة أداء المحتوى على Medium؟ أو ، هل تقوم بعمل جيد بما يكفي لنشر الأشياء الخاصة بك هناك؟

ستعتمد الإجابة على الأرجح على ما يمكنك الحصول عليه في مدونتك الشخصية.

اختبر مايك إسيكس نتائج كتاباته على موقع Medium ووجد أن النشر هناك كان يستحق وقته.

في غضون 6 ساعات ، تجاوزت رسالتي على Medium متوسط ​​عدد المشاهدات التي قد يحصل عليها المنشور على موقعي طوال حياته. في غضون 24 ساعة تضاعفت هذه الأرقام أربع مرات.
احصائيات متوسطة

كيف تكتب العنوان المتوسط

جزء فريد آخر من Medium هو الطريقة التي تُبنى بها العناوين. يعد عنوان تحسين محركات البحث (SEO) أقل شيوعًا على Medium مقارنة بالمدونات الأخرى حول الإنترنت. نظرًا لوجود المحتوى داخل الشبكة ، فإن الأمر يتعلق بكتابة عنوان يلقى صدى لدى القارئ.

لهذا السبب ، ستشتمل قائمة أفضل 100 منشور على المستوى المتوسط ​​على مجموعة متنوعة من أنواع مختلفة من العناوين الرئيسية.

  • كيف
  • جمل كاملة
  • قصير جدا
  • طويل جدًا

لقد سحبت قائمة بأرقام الشخصيات لأفضل 100 قصة من يناير ووجدت ذلك متوسط ​​الطول 42 حرفًا. كمرجع ، هذا العنوان من أفضل 100 هو 41 حرفًا:

أكاد أترك بدء التشغيل الفاشل يدمرني

وبالطبع، واحدة من أفضل نصائحنا الرئيسية بالنسبة للعناوين الرئيسية في أي مكان (المدونات أو التغريدات ، إلخ) هو ذلك ستتم ملاحظة كلماتك الثلاث الأولى وآخر ثلاث كلمات. اجعل تلك الكلمات الست ذات قيمة.

متوسط ​​طول القصص الأكثر قراءة

وبالمثل ، نظرت أيضًا في طول قراءة أفضل 100 قصة متوسطة من يناير. نظرًا لأن وقت القراءة ينطوي على مثل هذا التركيز على الشبكة ، فقد يبدو أنه ستكون هناك توصية جيدة بشأن المدة المحددة لكتابة منشور على المتوسط.

متوسط ​​طول منشور أفضل 100: 7.25 دقيقة

كان هناك قدر كبير من التنوع في هذه القائمة أيضًا (كان المتوسط ​​6 دقائق). في العشرة الأوائل ، كانت هناك مشاركات قصيرة تصل إلى 3 دقائق وطول 28.

أيضًا ، تأتي بعض أفضل النصائح حول الطول والتوقيت وما إلى ذلك مع المشاركات المتوسطة من فريق البيانات المتوسطة . هناك ارتباط مباشر بطول المدة التي يقضيها الأشخاص في منشوراتهم ومدى جودة أداء المنشورات. الجودة تتفوق على كل شيء.

5 حيل النمو للمتوسط

1. إعادة نشر المحتوى الخاص بك على المتوسط

واحدة من أكثر حيل النمو وضوحًا - وواحدة لقد جربنا أنفسنا في Buffer - هو إعادة نشر المحتوى الخاص بك على Medium. أنت تعرضه لجمهور جديد وتمنحه فرصة لاكتساب الجذب من جديد.

الفريق في Unbounce حاول هذا في آخر وظيفة وحصلت على 144 مشاهدة إضافية ، وهو رقم رائع مقابل القليل من الجهد.

الأماكن الأخرى التي تهدف إلى ذلك تشمل مدونة الفيزياء ArXiv و صالح للأكل مانهاتن وخافت.

يمنحك Medium كميات هائلة من الحريات الإبداعية بالطريقة التي تنشئ بها مشاركاتك. إحدى الطرق الشيقة التي رأيتها تستخدم كثيرًا هي الاستفادة من نهاية المنشور كمكان للرجوع إليه ومشاركة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو إحالة إلى مدونتك.

شاركت KISSmetrics مثالًا رائعًا من Raymmar Tirado الذي يربط موقعه على الويب في نهاية كل مقال ، ويضيف أحيانًا روابط إلى موقعه في منتصف منشوراته.

سحبت يقول:

[أحد الأشياء التي أقدرها في Medium] هو القدرة على الارتباط بمحتوى خارج Medium داخل مقالاتي. هذا يسمح لي بتوجيه جيوب صغيرة من حركة المرور عالية التفاعل إلى أماكن على موقع الويب الخاص بي والتي ترتبط بالمعلومات الموجودة داخل المقالة.

يمكنك أيضًا التفكير في إضافة CTA للمتابعة على وسائل التواصل الاجتماعي أو الانضمام إلى قائمة بريد إلكتروني أو تجربة منتج / تنزيل جديد.

اتبع على وسائل التواصل الاجتماعي

3. إنشاء منشور لعلامتك التجارية

لقد فعلنا قام ببناء منشور Buffer حيث نضع المقالات التي كتبها الفريق في Buffer.

يمكنك أن تفعل الشيء نفسه لعلامتك التجارية ، أو إنشاء منشور لمحتوى من فريقك ، أو محتوى حول موضوع معين ، أو أي موضوع آخر يمكنك تخيله.

مدونة الفيزياء ArXiv جعل المتوسطة منزلها الدائم . القائمة هو موقع آخر يقوم بذلك.

4. اكتشف المحتوى المرئي

المتوسط ​​للكتاب. يمكن للكتاب أن يكونوا فنانين بصريين.

لا تزيد بعض المحتويات الشائعة على Medium عن مجرد رسم كاريكاتوري أو سلسلة من الصور. هذا المحتوى المرئي ملفت للنظر في مكانه بجانب المحتوى المكتوب. تبدو رائعة بجانب المقالات التي تتراوح مدتها من 5 إلى 7 دقائق ، بينما تبلغ 2.

تحقق من كاريكاتير من جيما كوريل أو ال أنا أحب الرسوم البيانية نشر لبعض الإلهام.

جيما كوريل

5. تتبع الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام معلمات UTM

نصيحة رائعة أخرى من Chloe Mason Gray في KISSmetrics هي انظر أي المشاركات على المتوسط تجلب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق التتبع باستخدام معلمات UTM.

اذهب إلى أداة Google's UTM لوضع روابط التتبع على عناوين URL التي ترتبط بموقعك.

يمكن أن يكون هذا مفيدًا في التكرار على النص في العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بالإضافة إلى العثور على النقاط داخل المنشور (في المقدمة ، في وسائل الشرح ، وما إلى ذلك) التي يفضل استخدامها للارتباطات إلى صفحتك.

ملخص

يعد Medium جزءًا فريدًا حقًا من مشهد الأدوات الاجتماعية - مزيج من البرامج التعاونية مثل Blogger وتجارب القراءة الاجتماعية مثل Twitter وغيرها.

بالنسبة لأولئك الذين بدأوا للتو في التدوين ، يعد Medium مكانًا بسيطًا وسهلًا للبدء.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها إلى جمهور مدمج ، هناك بعض الطرق الرائعة حقًا للقيام بذلك باستخدام Medium.

بالنسبة للآخرين الذين لديهم فضول بشأن ما يقدمه موقع Medium ، فلا تتردد في الحصول على اسمك وحجز مكانك وبناء قدر من التواجد عن طريق إعادة نشر المحتوى أو التفاعل مع جمهورك الموجود هناك.

ما هي تجربتك على ميديوم حتى الآن؟ أي نصائح للمشاركة؟ لا تتردد في المشاركة في التعليقات.

مصادر الصور: IconFinder و ضبابية و Unsplash



^