الفصل 23

كيفية كتابة نسخة رائعة من المنتج ووصف المنتج

تتمتع نسختك بالقدرة على إقناع شخص غريب تمامًا بشراء شيء ما من متجرك. من الطريقة التي تصف بها منتجك إلى الطريقة التي تستخدم بها الكلمات لزيادة الإلحاح ، يمكن لكلماتك أن تدفع العملاء إلى العمل. لا ينبغي الاستهانة بالنسخ. إنها قوية للغاية. إن تجنب أوصاف المنتج أو كتابة عبارات وصف عامة لن يفيد عملك بأي شيء. تعلم كيف تكون مؤلف إعلانات فعال أمر ضروري في عالم التجارة الإلكترونية. الكلمات والصور والمنتجات والعلاقات. هذه هي المكونات الأربعة الرئيسية لتشغيل متجر إلكتروني ناجح. إذا لم يكن أي منها من أعلى المعايير ، تبدأ العلامة التجارية في الانهيار. لحسن الحظ ، قمنا بتجميع بعض من أفضل الأمثلة والنصائح حتى تتمكن من التعلم من الأفضل.

مثال على وصف المنتج: بيتش بودي ربما يكون أحد أفضل الأمثلة على كتابة الإعلانات. بينما يبيعون بعض منتجاتهم في المتاجر ، فإنهم يبيعون أيضًا أقراص DVD الخاصة باللياقة البدنية عبر الإنترنت. انتبه إلى الكلمات التي يستخدمونها لوصف كيفية حل مشكلتك.



بالنسبة إلى قرص DVD الخاص بالتمارين الرياضية Core de Force و MMA ، فإنه ينص على 'التخلص من دهون البطن في غضون 30 يومًا'. إذا كان الشخص يعاني من دهون البطن ، فقد يكون هذا عرضًا مغريًا للغاية. هذه الجملة الواحدة عبارة عن تلاعب بالكلمات نظرًا لأن القتال MMA له 'الضربة القاضية'. ومع ذلك ، تذكر الجملة أيضًا مدى ضآلة الوقت المخصص لحل مشكلتهم. إنها 30 يومًا فقط. وهم يدركون أن جمهورهم يحاول على الأرجح التخلص من دهون البطن وإضافة التركيز على منطقة المشكلة هذه. حتى دعوتهم إلى العمل تستخدم نفس اللغة من الجملة الأولى. يقول CTA 'نعم! أريد التخلص من دهون البطن! 'إذا كنت تعلم أنك تريد التخلص من دهون البطن ، فكيف يمكنك رفض هذا العرض. ومع ذلك ، أثناء التمرير عبر صفحة المنتج ، سترى فعالية النسخة. ستلاحظ أيضًا كيف يقومون بتكبير الخط للكلمات التي يريدون التركيز عليها. مع نسخة مثل 'ما مدى جودة النتائج؟ جميلة. اللعنة. عظيم. 'يجذب الانتباه. النسخة فعالة أيضًا بسبب استخدامها للصور التي تكمل النسخة. بينما يجب أن تكون كتابة النصوص الخاصة بك على ما يرام ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن جميع الجوانب الموجودة على صفحة منتجك تعمل معًا بشكل متماسك.




وصف المنتج ونصائح حول كتابة الإعلانات:

جسم صريح يستخدم بشكل فعال نسخة في جميع أنحاء صفحة المنتج الخاصة بهم. يحل وصف منتجهم مشكلة 'الشفاه المتشققة والمتقشرة' ويكشف عن النتيجة من استخدام منتجهم 'العبوة الناعمة والممتلئة'. ومع ذلك ، فإنهم يستخدمون أيضًا كتابة الإعلانات في أقسام 'نبذة عني' و 'Inside Me' الخاصة بالمنتج. في قسم 'نبذة عني' ، يُمنح المنتج خاصًا بي حيث أشرح بالتفصيل ما هو سمك مرطب الشفاه ، وماذا يفعل ، ولماذا هو أفضل من المنافسين ، وله استخدامات متعددة. يفصل قسم Inside Me المكونات بطريقة فريدة وممتعة.



PooPourri لديه منتج محرج. بطبيعة الحال ، عندما تبيع منتجًا من هذا النوع ، عليك أن تجعله مضحكًا. وهذا ما يفعله PooPourri بنسختهم. تحتوي جميع أسماء منتجاتهم إما على كلمة 'بوم' أو 'قعادة' أو 'حماقة' أو أي متغير آخر في الاسم. ضمن تفاصيل المنتج ، يستخدمون مجموعة متنوعة من كلمات التشغيل لجعل النسخة أكثر مرحًا. من خلال إدخال الفكاهة والمرح في المنتج ، يساعد ذلك في جعل العملاء أقل إحراجًا بشأن استخدام منتج مثل هذا. تتماشى النسخة أيضًا مع العلامة التجارية للشركة.



نشر جميع مواقع التواصل الاجتماعي مرة واحدة

مودكلوث هو أحد بائعي التجزئة عبر الإنترنت الذين يمكنك دائمًا الاعتماد عليهم في كتابة الإعلانات الممتعة. ألق نظرة سريعة على كيفية وصف العلامة التجارية لهذه السترة. يستخدمون كلمات مثل 'تحاضن' و 'راحة' و 'فائقة النعومة' و 'مريح' وكلها تعمل معًا لخلق المشاعر الدقيقة التي تريدها من السترة. يستخدمون أيضًا الجناس مع 'مريح .... كوكون من الراحة'. النسخة مرحة وممتعة والتي تعمل بشكل جيد في مجال الموضة.

سكران الجان هو مثال آخر للكتابة المرحة. نسختهم تلعب بشكل جيد مع منتجاتهم من سترات عيد الميلاد القبيحة. هذا المنتج على وجه التحديد هو سترة تسمح لك بلعب لعبة شرب تفاعلية. في الجملة الأولى ، يوضح وصف المنتج بوضوح الميزة الرئيسية لهذه السترة ، '... إنها ممتعة للحفل بأكمله!' إذا كنت تحضر حفلة عطلة وترغب في إضفاء الحيوية عليها أو تحتاج إلى مساعدة في كسر الجليد ، فهذه السترة من المحتمل أن تفي بالغرض. حتى أنها تتحدث عن بعض التحديات الصادقة التي ستواجهها بهذه السترة لكنها تنتهي بملاحظة إيجابية ، '...مع استمرار اللعبة ، ستزداد صعوبة الضرب ونأمل أن يعني ذلك أن الجميع يواجهون انفجارًا! '

حمام السرير وراء قنوات مفردات قوية ومتنوعة لنسختهم. استخدموا كلمات مثل 'مشرق' و 'جريء' و 'احتفالي' و 'مجيد'. كل هذه الكلمات لها دلالات إيجابية وتعرض مجتمعة المنتج في ضوء ممتع. على الرغم من أن ستائر الدش ليست منتجًا مثيرًا للغاية لكتابة أوصاف المنتج ، فإن هذه العلامة التجارية توضح أنه لا يزال بإمكانك إنشاء نسخة رائعة حول أي منتج.

إن أفضل مؤلفي النصوص لا يكتفون بعمل شيء ما دون القيام بواجبهم. عندما أكتب أوصافًا للمنتج أو أقوم ببعض الكتابة الإبداعية ، فغالبًا ما يكون لدي العديد من مواقع الويب المفتوحة. عندما كتبت فئة نسخة ل انفجار ، أردت أن تكون النسخة مرحة لذلك استخدمت العديد من التعبيرات الاصطلاحية والقوافي والتورية. أشارك المواقع الدقيقة التي استخدمتها في قسم الأدوات. عندما يتعلق الأمر بمحتوى المدونة ، عادةً ما أقوم بالكثير من البحث مسبقًا. بالنسبة لبعض مقالاتي على Oberlo ، أتصفح مئات من متاجر التجارة الإلكترونية للحصول على أفضل الأمثلة لاستخدامها. هذا المستوى من التفاصيل والجهد هو الذي يفصل بين أفضل محتوى وأسوأ محتوى.

اجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة. عند كتابة أوصاف المنتج ، عادةً ما ألتزم بفقرة قصيرة من 3-4 جمل وبضع نقاط. إن وجود نقاط نقطية فقط يحد من مقدار الشخصية التي يمكنك إدخالها في وصفك. يمكن أن يساعد وجود القليل من الكتابة في تكوين تجربة إيجابية حول المنتج الذي يوشك العميل على شرائه. إنها أيضًا فرصة لعلامتك التجارية للتألق!

ركز على الفوائد. ما هو الشيء الرئيسي الذي يحصل عليه العميل من منتجك؟ هل سيجعلها أكثر سعادة؟ هل ستحل مشكلته؟ هل تجعل الحياة أكثر متعة؟ مهما كان ما سيخرجه عميلك من هذا المنتج ، فأنت بحاجة إلى جعل هذا التركيز في نسختك. إذا كان يحل نقطة الألم ، فتعاطف مع يأسهم لحل هذه المشكلة. إذا كان يجلب لك إحساسًا بالبهجة ، فقم بإدخال المرح في النسخة وأنت تكتب عن كيفية تحسين حياتهم. ميزات منتجك ليست بنفس أهمية ما يفعله وكيف سيشعر العملاء به.

استخدم العاطفة. يمكن للمتاجر عبر الإنترنت استخدام الندرة والإلحاح لإجبار العملاء على اتخاذ إجراءات. يمكن للكلمات أن تفعل ذلك أيضًا! استخدم كلمات مثل سرية ، لا تصدق ، سحرية ، مفقودة ، وجديرة بالثقة إذا كنت تحاول خلق استجابة عاطفية من القارئ. ستجد هنا المزيد كلمات عاطفية عالية .

ركز على ما يكسبه العميل. يركز الناس كثيرًا من الوقت على ما يخسره العميل. على سبيل المثال ، يركز 'شراء ثلاثة ، وحفظ 10 دولارات' على خسارة العميل. بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون 'اشترِ اثنين ، واحصل على الثالث مجانًا.' في المثال الثاني ، يربح العميل شيئًا من عملية الشراء. حتى لو كانت القيمة هي نفسها ، فمن المرجح أن يجد العميل المكسب أكثر قيمة.


أدوات الكتابة:

التعبيرات الاصطلاحية هي إحدى أدواتي المفضلة لاستخدامها عند كتابة الإعلانات. إذا كنت تكتب عن منتج معين ، فيمكنك استخدام مصطلحات لجعل الكتابة أكثر متعة للقراءة. العديد من التعبيرات الشائعة التي ربما سمعتها من قبل والتي يستخدمها الأشخاص في محادثاتهم اليومية.

كلمات للاستخدام هي أداة كتابة نصوص رائعة أخرى تساعدك في العثور على كلمات وصفية رائعة لنسختك. يحتوي موقع الويب الخاص بهم على كلمات لمختلف المجالات مثل الملابس والمجوهرات والجمال والحيوانات الأليفة. يمكنك تصفح كلماتهم لتحسين نسختك. بالنسبة إلى الملابس ، ستجد كلمات مثل 'رومانسي ، وأنيق بوهو ، وبراق' يمكن استخدامها في أوصاف مختلفة للمنتجات.

منطقة القافية يمكن استخدامها إذا كنت تكتب نسخة ممتعة. على الرغم من أن أوصاف المنتج لا تتضمن عادةً العديد من القوافي ، يمكنك اختيار تضمينها في منتجات معينة. كل ما عليك فعله هو كتابة الكلمة التي ترغب في نطقها وستجد قائمة من الاقتراحات. ستحتاج إلى التأكد من أن كلمة القافية التي تختارها منطقية في سياق نسختك.

كوبيسكيب هي أداة مدقق الانتحال. إذا كنت تستأجر مترجمين مستقلين ، وتريد التأكد من عدم نسخ المحتوى الخاص بك أو تريد التحقق مرة أخرى من وجود محتوى مكرر ، فهذه الأداة رائعة.

مخطط الكلمات الرئيسية هي أداة الكلمات الرئيسية من Google. عندما تكتب كلمة رئيسية ، ستتعرف على حجم البحث الشهري لهذه الكلمة. إذا كانت منخفضة جدًا ، فيمكنك تصفح قائمة التوصيات الأخرى في نفس الصفحة. سترى حجم البحث ومستوى المنافسة لكل كلمة رئيسية لمعرفة ما إذا كان يمكنك ترتيبها بشكل طبيعي.

تطبيق همنغواي هي أداة أستخدمها بانتظام لسهولة القراءة. في المتوسط ​​، يجب كتابة نسخة على مستوى الصف السادس. إذا كتبت بمستوى أعلى بكثير من ذلك ، فقد لا يفهم بعض قرائك ما تقوله. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة. يسلط التطبيق الضوء على الجمل التي يصعب قراءتها والتي يصعب قراءتها. كما أنه يقدم بعض الاقتراحات النحوية.

عداد الكلمات هي أداة كتابة الإعلانات التي أستخدمها لتحسين محركات البحث. يمكنك إضافة رابط إلى مواقع الويب المنافسة لمعرفة عدد الكلمات الموجودة على صفحة الويب الخاصة بهم. في حين أن عدد الكلمات ليس بالضرورة عاملاً في تحسين محركات البحث ، إلا أن الشمولية هي. إذا كنت تكتب محتوى مدونة في متجرك ، فيجب أن تنظر في عدد الكلمات في أفضل 5 مواقع ويب للكلمة الرئيسية التي تحاول ترتيبها. أيهما يحتوي على أكبر عدد من الكلمات هو الذي يجب التغلب عليه.

محلل العنوان هي أداة تشير إلى مدى جاذبية العنوان. كلما اقتربنا من 100 ، كان العنوان الرئيسي أكثر إقناعًا. يعمل هذا بشكل رائع مع المتاجر التي تبيع منتجات الشراء الدافع أو ترغب في جذب معجبيها لزيارة موقع الويب الخاص بهم.

نحوي هي أداة نحوية. يقوم بتصحيح الأخطاء المطبعية والقواعد النحوية وعلامات الترقيم والأسلوب. قبل إضافة محتوى إلى موقع الويب الخاص بك ، تأكد من تشغيله بطريقة نحوية للتأكد من عدم وجود أية مشكلات كبيرة في نسختك.


موارد وصف المنتج:

كيفية كتابة أوصاف ملحمية للمنتجات التي تبيع تفاصيل لماذا يجب عليك كتابة أوصاف المنتج ، وكيفية العثور على الكلمات المناسبة لنسختك ، ونصائح حول أوصاف المنتج. يتضمن أيضًا بعض الأمثلة لبعض أوصاف المنتجات المفضلة لدي في المتاجر الشهيرة عبر الإنترنت. إذا كنت تبحث عن نموذج وصف منتج ، فستجد التنسيق الدقيق الذي أستخدمه لكتابة أوصاف المنتج في متاجري.

20 أمثلة ملهمة لنسخ صفحة المنتج يحتوي على قائمة من 20 مثالاً لأوصاف المنتجات المذهلة. ستجد أمثلة من مجموعة متنوعة من المجالات التي ستوضح لك كيف يجب أن تكون النسخ المختلفة لجماهير مختلفة.

الجميع يكتب بواسطة آن هاندلي هو أحد أشهر كتب كتابة الإعلانات التي يقرأها كثيرًا مسوقو المحتوى والكتاب المحترفون. يرشدك كتاب هاندلي إلى كيفية الكتابة بشكل أفضل ، يسهل تذكر قواعد القواعد ، وأدوات المحتوى التي ستحبها والمزيد.



^