مقالة - سلعة

تريد تنويع التسويق الخاص بك؟ هنا 7 بدائل للفيسبوك

استمع إلى جدتك: لا تضع كل بيضك في سلة واحدة.

بالتأكيد ، ربما لم تكن جدتك تتحدث عن التسويق عبر Facebook ، لكن حكمتها صحيحة.



لبعض الوقت الآن، تكلفة الإعلان على الفيس بوك زاد بينما انخفضت مرات الظهور.



تكاليف الإعلان على Facebook

الاعتماد كثيرا على واحد قناة المبيعات مشبوه لأي عمل. لا بد أن تنشغل بسروالك في وقت ما.



بالإضافة إلى ذلك ، فقد فاتك شيء.

الناس لا يستخدمون الفيسبوك فقط. في الواقع ، متوسط ​​مستخدم الإنترنت لديه متوسط 7.6 حسابات وسائل التواصل الاجتماعي !

هناك أيضًا الكثير من المزايا الأخرى لتنويع قنواتك الإعلانية ، مثل القنوات المتقاطعة إعادة الاستهداف .



خلاصة القول ، التنوع يجلب الأمن و مزايا.

في هذه المقالة ، ستحصل على نظرة عامة على سبع قنوات تعد بدائل رائعة لـ موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك .

هيا بنا نتعمق.

محتويات المشاركة

لا تنتظر من شخص آخر أن يفعل ذلك. وظف نفسك وابدأ في إطلاق النار.

ابدأ مجانًا

بديل Facebook # 1: إعلانات Google

إعلانات جوجل هو أحد أفضل البدائل للتسويق على Facebook.

في الواقع ، تعد Google القناة الإعلانية الرقمية الوحيدة التي تتلقى المزيد من القنوات الرقمية الأمريكية الإنفاق الإعلاني من Facebook.

هذا غير مفاجئ عندما تفكر في ذلك عمليات جوجل أكثر من 4.5 مليار استعلام بحث كل يوم - أي أكثر من 70000 استعلام بحث كل يوم ثانيا .

يمكنك استخدام إعلانات Google للإعلان على شبكة البحث و / أو الشبكة الإعلانية الخاصة بهم.

يتم الإعلان على شبكة بحث Google عندما تقوم بتقديم عروض أسعار لوضع إعلاناتك على صفحة نتائج محرك بحث Google ، أو 'SERP'.

إليك مثال من شركة الأحذية Vivobarefoot:

إعلانات جوجل

بعد ذلك ، يتيح لك الإعلان على شبكة Google الإعلانية وضع الإعلانات على مواقع الويب المستخدمة جوجل ادسنس :

إعلانات شبكة Google

هناك فوائد عديدة لاستخدام إعلانات Google ، مثل:

  • الاستهداف المتقدم
  • مراقبة الميزانية
  • قابل للقياس بدرجة عالية
  • نتائج سريعة
  • أدوات تجديد النشاط التسويقي

يعتمد برنامج إعلانات Google على نظام مزاد الدفع بالنقرة.

في الأساس ، يقوم المعلنون بالمزايدة على الكلمات الرئيسية ، ويفوز أعلى عرض سعر بفرصة الإعلان. بعد ذلك ، يدفع المعلنون لشركة Google في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على أحد إعلاناتهم.

للبدء ، راجع دليلنا: برنامج إعلانات Google التعليمي: دليل خطوة بخطوة لحملتك الأولى .

بديل Facebook # 2: Instagram

قد يكون Instagram مملوكًا لـ Facebook ، لكنه وحش مختلف تمامًا.

انستغرام شهدت نموًا هائلاً في السنوات الأخيرة ولديها الآن أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا .

بالإضافة إلى ذلك ، يزور المنصة أكثر من نصف مستخدمي Instagram مرة واحدة على الأقل في اليوم ، مما يجعله بديلاً رائعًا لـ Facebook.

لدرجة أن العديد من المعلنين كذلك تحويل دولارات الإعلانات من Facebook إلى Instagram .

في الواقع ، وكالة تسويق الأداء ذكرت ميركل مؤخرا كان هذا الإنفاق الإعلاني على Instagram ينمو بمعدل أربعة أضعاف معدل الإنفاق الإعلاني على Facebook.

على وجه التحديد ، على أساس سنوي خلال الربع الثاني ، ارتفع الإنفاق الإعلاني على Instagram بنسبة 177 بالمائة مقارنة بزيادة Facebook بنسبة 40 بالمائة.

وهناك المزيد.

تعد هذه القناة الإعلانية مثالية للشركات خارج الولايات المتحدة أو أولئك الذين يتطلعون إلى التوسع دوليًا ، مثل 80٪ من قاعدة مستخدمي المنصة يعيش خارج الولايات المتحدة

مما لا يثير الدهشة ، أن معظم مستخدمو Instagram هم جيل الألفية. في الواقع ، 31٪ من مستخدمي Instagram تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، و 30٪ تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا.

يمكنك تشغيل خمسة أنواع مختلفة منإعلانات Instagram:

  1. إعلانات الصور
  2. إعلانات الفيديو
  3. إعلانات دائرية
  4. إعلانات عرض الشرائح
  5. إعلانات القصص

إعلانات AirBNB Instagram

من السهل أيضًا ابدأ مع Instagram الإعلانات إذا كنت تعلن حاليًا باستخدام Facebook. هذا بسبب إدارة إعلانات Instagram من خلال مدير إعلانات Facebook .

بديل Facebook # 3: YouTube

موقع YouTubeالآن ما يقرب من 1.8 مليار مستخدم نشط شهريًا .

إنها الخدمة الأكثر شيوعًا من Google ، حيث يزيد عدد مشاهديها عن مليار ساعة من الفيديو كل يوم.

هذا هو الجزء المجنون ...

يصل عدد الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا إلى أكثر من YouTube على الجوال وحده أي شبكة الكابلات في الولايات المتحدة .

تستحق هذه القناة الإعلانية الاستكشاف ، لا سيما أنه من المتوقع المطالبة بمحتوى الفيديو 80 بالمائة من إجمالي حركة مرور الويب بحلول عام 2019.

وبحسب ' حالة تسويق الفيديو في 2018 ، 81٪ من الأشخاص مقتنعون بشراء منتج أو خدمة من خلال مشاهدة فيديو العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، تقول 76 بالمائة من الشركات أن الفيديو ساعدها على زيادة المبيعات.

عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، يُعد YouTube بديلاً مناسبًا (أو إضافة) لـ موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك ، مع الاستهداف المتقدم وإمكانيات تجديد النشاط التسويقي والكثير من الميزات الأخرى.

يوجد ستة أنواع من إعلانات يوتيوب يمكنك استخدام:

  1. إعلانات TrueView
  2. إعلانات أثناء البث غير قابلة للتخطي
  3. إعلانات الوفير أثناء البث
  4. إعلانات البطاقات الدعائية
  5. إعلانات تراكب
  6. اعرض الاعلان

تتيح لك تنسيقات الإعلانات المتنوعة هذه أن تكون مبدعًا للغاية مع الرسائل والمحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، تحقق من كيفية عرض Nike لشخصية علامتها التجارية في إعلان فيديو الملصق الصغير هذا الذي تبلغ مدته ست ثوانٍ:

يتيح لك YouTube أيضًا تعيين هدف حملة الفيديو من أحد العناصر التالية:

  • يؤدي
  • حركة مرور الموقع
  • اعتبار المنتج والعلامة التجارية
  • الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها

أنواع إعلانات YouTube

للبدء ، تحقق من: إعلانات YouTube للمبتدئين: كيفية إطلاق حملتك الأولى .

بديل Facebook # 4: Twitter

برغم من تويتر استقر النمو في السنوات الأخيرة ، ولا تزال المنصة من عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي بأكثر من 330 مليون مستخدم نشط شهريًا .

علاوة على ذلك ، 42 بالمائة من مستخدمي تويتر الوصول إلى التطبيق كل يوم لترسل مئات الملايين من التغريدات.

على الرغم من أن Facebook يتفوق على Twitter عندما يتعلق الأمر بعدد المستخدمين ، إلا أن هناك عددًا هائلاً 24 في المائة من البالغين في الولايات المتحدة لا يزال يستخدم هذه المنصة.

لكن هذا ليس كل شيء.

وفقا ل تقرير من Twitter و Research Now ، 93 بالمائة من الأشخاص الذين يتابعون الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMB) على تويتر يخططون للشراء من الشركات الصغيرة والمتوسطة التي يتبعونها.

الموقع مفيد بشكل خاص إذا كان لديك الجمهور المستهدف جيل الألفية. يظهر الرسم البياني أدناه مستخدمو Twitter حسب العمر :

مستخدمو Twitter حسب العمر

وهؤلاء ليسوا من جيل الألفية العادي أيضًا.

تويتر يقول ذلك 80 بالمائة من مستخدميها هم 'جيل الألفية الأثرياء'. لذلك ، كمنصة مليئة بجيل الألفية بالنقود التي يمكن التخلص منها ، يعد Twitter بالتأكيد بديلاً قابلاً للتطبيق موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك .

يوجد طريقتان للإعلان على تويتر .

يمكنك استخدام وضع الترويج في Twitter ، أو الانتقال إلى إعلانات Twitter الكاملة:

إعلانات تويتر

وضع الترويج أسهل في الاستخدام ويسمح لك بالترويج لتغريداتك وحسابك. (للأسف ، هذه الميزة الإعلانية متاحة فقط في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة واليابان.)

تعد الحملات الإعلانية على Twitter أكثر قابلية للتخصيص.

للبدء ، اختر هدفًا للحملة ثم استهدف الجمهور الذي تريده حسب عوامل مثل الموقع والجنس والعمر والسلوكيات والأشخاص الذين يتابعونهم.

إعلانات تويتر

يفرض Twitter رسومًا على المعلنين بطرق مختلفة ، اعتمادًا على هدف الحملة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب ، فأنت تستخدم نظام الدفع لكل نقرة وتدفع في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك. ومع ذلك ، إذا كنت تروّج لمقطع فيديو ، فإنك تدفع مقابل كل مرة يشاهده أحد المستخدمين.

لتبدأ على Twitter ، تحقق من: الدليل النهائي لاستخدام تويتر لنجاح الأعمال في 2018

بديل Facebook # 5: LinkedIn

مع أكثر من 645 مليون مستخدم ، ينكدين هو قناة اجتماعية رائدة للأعمال التجارية (B2B) المسوقون - في الواقع ، 92 بالمائة من المسوقين B2B تفضل استخدام النظام الأساسي على كل الآخرين.

هذا تسربت .

ومع ذلك ، فمن السهل أن نفهم عندما تفكر في حقيقة ذلك 80 بالمائة من العملاء المتوقعين للتسويق بين الشركات من وسائل التواصل الاجتماعي تأتي عبر LinkedIn.

LinkedIn التسويق B2B

هناك طريقتان للإعلان على LinkedIn: إعلانات الخدمة الذاتية و / أو حلول الشركاء:

  1. تسمح لك إعلانات الخدمة الذاتية بإنشاء ونشر الإعلانات الخاصة بك من خلال مدير حملة LinkedIn .
  2. LinkedIn Partner Solutions هي طريقة للشركات الكبيرة تحدث مع خبير في LinkedIn والوصول إلى خيارات الإعلان على الشاشة المتميزة.

كلاهما بدائل تسويقية فعالة لـ موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك .

للشركات الصغيرة وتلك مجرد بدء عمل تجاري ، ينكدين يؤكد كيف إعلانات الخدمة الذاتية فعالة من حيث التكلفة يمكن أن يكون - بدءًا من 10 دولارات أمريكية في اليوم.

هناك ثلاثة أنواع من الخدمة الذاتية إعلانات ينكدين للإختيار من:

  1. محتوى مدعوم
  2. إعلانات نصية
  3. برعاية InMail

دعنا نلقي نظرة سريعة على كل نوع من هذه الأنواع من إعلانات LinkedIn.

إعلانات المحتوى المدعوم تظهر في خلاصات المستخدم:

إعلانات ينكدين

إعلانات نصية تظهر في الشريط الجانبي لخلاصات المستخدمين و LinkedIn messenger.

إعلانات LinkedIn على الشبكة الإعلانية

برعاية InMail يتيح لك إرسال الرسائل - التي تشبه بريد InMail العادي - مباشرةً إلى صناديق البريد الوارد للمستخدمين على LinkedIn.

تسمح لك هذه الأنواع الثلاثة من إعلانات الخدمة الذاتية باستهداف المستخدمين عبر الأجهزة حسب عوامل مثل العمر أو الجنس أو الموقع أو المدرسة أو الوظيفة أو المسمى الوظيفي أو الشركة.

للبدء ، تحقق من: دليل المبتدئين لإعلانات LinkedIn: كيفية إعداد حملتك الأولى .

البديل رقم 6 من Facebook: Snapchat

على الرغم من أنه سادس أشهر منصة لوسائل التواصل الاجتماعي في العالم، سناب شات ربما تكون أقل شبكات التواصل الاجتماعي السائدة فهماً.

عندما لا يستمر المحتوى أكثر من يوم واحد ولا توجد خلاصة تقليدية للتمرير خلالها ، فإن العديد من الأنشطة التجارية لا 'تحصل عليه'.

إذن ما هو Snapchat؟

ببساطة ، إنه تطبيق مراسلة وسائط متعددة وجزء شبكة اجتماعية.

يقوم المستخدمون 'بالدردشة' مع الأصدقاء عن طريق إرسال مقاطع فيديو قصيرة ورسوم متحركة وصور تسمى 'Snaps' - فكر فقط في الأمر مثل الرسائل النصية ، ولكن باستخدام الصور ومقاطع الفيديو.

يُعد Snapchat Stories جانب الشبكات الاجتماعية - الشكل الرائد للمنصة والذي ظل كذلك منذ ذلك الحيننسختم تبنيه من قبلموقع التواصل الاجتماعي الفيسبوكوانستغرام.

ومع ذلك ، فإن ميزات Snapchat الفريدة جعلت منه عالمًا للشباب.

في الواقع ، هناك أكثر من 203 مليون مستخدم Snapchat نشط يوميًا حول العالم ، وهائلة 71 في المائة منهم أقل من 34 عامًا.

بالإضافة إلى ذلك ، حول 71 في المائة من الطلاب يقولون إنهم يستخدمون Snapchat أكثر من ست مرات في اليوم ، ولاحظ 51٪ أنهم يستخدمون Snapchat أكثر من 11 مرة في اليوم.

الخلاصة: إذا كنت كذلك التسويق للجيل Z أو جيل الألفية ، ربما لا يوجد مكان أفضل للوصول إليهم من Snapchat.

هناك ثلاثة منتجات إعلانية على Snapchat يمكنك استخدامها للترويج لعملك:

  • الفلاتر: الفلتر الخاص بك.
  • العدسات: العدسة ذات العلامات التجارية الخاصة بك.
  • إعلانات Snap: إعلانات فيديو بملء الشاشة.

إعلانات سناب شات

هناك أيضًا أربعة مرفقات رئيسية قابلة للتخصيص يمكنك إضافتها إلى إعلانات Snap الخاصة بك.

يمكنك توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، أو زيادة عمليات تثبيت التطبيقات ، أو زيادة المشاهدات لمحتوى الفيديو الطويل ، أو توجيه مستخدمي Snapchat إلى تجربة الواقع المعزز.

إعلانات سناب شات

مثل معظم قنوات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ، يتيح لك Snapchat أيضًا اختيار هدفك.

هذا يقوم على مرحلة رحلة المشتري جمهورك المستهدف في: الوعي أو الاعتبار أو التحويلات.

لمعرفة المزيد ، تحقق من: كيفية استخدام Snapchat للأعمال: الدليل الكامل لعام 2021 .

بديل Facebook # 7: Pinterest

مع أكثر من 300 مليون مستخدم نشط شهريًا عالميًا ، Pinterest هو بديل فعال آخر لـ موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك .

التسويق بينتيريست

أصدقاؤنا في Shopify شراكة مع Pinterest لاكتشاف كيف تقود المنصة التجارة عبر الإنترنت.

وجدوا أن 93 بالمائة من المستخدمين كانوا يستخدمون Pinterest للتخطيط لمشترياتهم وأن متوسط ​​قيمة الطلب للمبيعات القادمة من Pinterest هو 50 دولارًا - أعلى من أي منصة اجتماعية رئيسية أخرى.

بالإضافة إلى، 78 بالمائة من مستخدمي Pinterest يرحب فعليًا بالمحتوى من العلامات التجارية على النظام الأساسي ، ويشترى 66 بالمائة شيئًا بعد رؤية دبوس العلامة التجارية.

إعلانات Pinterest

يوجد ثلاثة أشكال إعلانية للإختيار من:

  1. دبابيس ترويجية
  2. دبابيس الفيديو
  3. دبابيس التطبيق التي تمت ترقيتها

بالإضافة إلى ذلك ، لدى Pinterest خمسة أنواع مختلفة من الحملات:

  1. حملة المرور: أرسل الأشخاص مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك وادفع مقابل كل نقرة.
  2. حملة توعية: اجعل عملك أمام أشخاص غير مدركين لعلامتك التجارية وادفع مقابل كل 1000 ظهور.
  3. حملة توعية بالفيديو: تشبه حملة التوعية المنتظمة ، ولكنها تستخدم دبابيس الفيديو المروج.
  4. حملة المشاركة: شجع المُعلقين على التفاعل مع المحتوى الخاص بك والدفع مقابل إجراء المشاركة.
  5. حملة تثبيت التطبيق: احصل على المزيد من عمليات التثبيت لتطبيقك وادفع بالتثبيت أو بالنقر.

للبدء ، تحقق من: كيفية تثبيت إعلانات Pinterest للتسويق و Pinterest .

مكافأة Facebook البديلة: التسويق المؤثر

ما هو المؤثر بالضبط؟

حسنًا ، المؤثر هو أي شخص لديه عدد كبير نسبيًا من المتابعين عبر الإنترنت ، بما في ذلك:

ما هو حجم البكسل لصورة غلاف الفيسبوك
  • المشاهير مثل التيار تيري كروز .
  • المشاهير المتخصصين مثل بطل ألعاب النادي الأهلي جايسون خليبا .
  • خبراء الصناعة مثل خبير التسويق الرقمي راند فيشكين .
  • المؤثرون الصغار (الذين عادة ما يكون لديهم ما بين 5000 و 50000 متابع) مثل مدرس اليوجا آمبر لي سيرز

التأثير على التسويق عندما تقوم الشركات بالدفع أو التعاون أو الشراكة مع أحد المؤثرين للترويج لمنتجهم أو خدمتهم لمتابعي المؤثر.

قبل ظهور الإنترنت ، التأثير على التسويق كان متاحًا فقط للعلامات التجارية الكبيرة ذات الميزانيات الكبيرة بما يكفي لإرضاء نجوم موسيقى الروك ونجوم السينما.

اليوم ، الأمور مختلفة.

في السنوات القليلة الماضية ، أصبح التسويق عبر المؤثرين ذا شعبية كبيرة وفعالة استراتيجية التسويق للشركات من جميع الأحجام.

التأثير على التسويق

والأكثر من ذلك ، أن أصحاب النفوذ الجزئي يؤدون أداءً أفضل من المشاهير المشهورين.

إلى مسح أجراه التحيز الجماعي وجدت أن ثلاثة في المائة فقط من المستهلكين يتأثرون بتأييد المشاهير في قرارات الشراء الخاصة بهم ، بينما من المرجح أن يشتري 30 في المائة من المستهلكين منتجًا أوصى به مدون غير مشهور.

إنه يعمل أيضًا.

بدأ Karolis Rimkus بناء متجر دروبشيبينغ الناجح من خلال التسويق المؤثر : 'في البداية ، قمت بالكثير من التواصل مع المؤثرين. أود أن أعرض المؤثرين الصغار ، الأشخاص الذين لديهم مثل 8000 متابع ، عنصرًا يمكنهم تقديم هبة به ، أو أرسل لهم بعض العناصر المجانية مقابل الإشارة إليها. لقد نجحت ، وكنت أنمو وأحقق مبيعات '.

لمعرفة المزيد ، راجع دليلنا: كيف تقوم بالتسويق عبر Instagram Influencer .

ملخص

هناك عالم من فرص الإعلان الرقمي الذي يمتد إلى ما هو أبعد من Facebook.

هذه القنوات الإعلانية الثمانية رائعة إعلانات الفيسبوك البدائل التي يمكنك استخدامها لتنويع المخاطر واكتساب مزايا جديدة.

إليك ملخص سريع لكل قناة إعلانية:

  • إعلانات جوجل : تعد أكبر قناة إعلانية رقمية في الولايات المتحدة إلى حد بعيد ، وتتمتع إعلانات Google ببعض من أكثر إمكانات الاستهداف والتتبع تقدمًا المتاحة.
  • انستغرام : الطريقة الأسرع لتنويع قنواتك الإعلانية إذا كنت تستخدم بالفعل إعلانات Facebook ، حيث يستخدم Instagram مدير إعلانات Facebook.
  • موقع YouTube : إنه أكبر نظام أساسي لمشاركة الفيديو في العالم ويستفيد من ميزات الإعلان المتقدمة من Google. مثالي للاستفادة من الزيادة في استهلاك الفيديو.
  • تويتر : منصة مع العديد من جيل الألفية الميسور. ابدأ ببساطة بالترويج لمشاركاتك ، أو انغمس في الإعلانات الكاملة.
  • ينكدين : القناة الاجتماعية الرائدة للمسوقين بين الشركات. يوفر LinkedIn ثلاثة أنواع من الإعلانات والكثير من خيارات الاستهداف.
  • سناب شات : Snapchat يسيطر عليها الشباب ، وهي فرصة مثالية لأولئك الذين يستهدفون الجيل Z.
  • بينتيريست : تُنتج أدوات التثبيت قيمًا متوسطة أعلى للطلب مقارنة بالقنوات الاجتماعية الرئيسية الأخرى. بالإضافة إلى أنهم في الواقع مثل المحتوى من العلامات التجارية.
  • التأثير على التسويق : قوي للغاية عند القيام به بشكل صحيح ، ومتاح للشركات من جميع الأحجام.

ما هي القنوات الإعلانية التي تستخدمها حاليًا ولماذا؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!

تريد معرفة المزيد؟



^